Книга Льва Толстого «Смерть Ивана Ильича», написанная в 1886 году, вышла на первое место в Amazon Бразилии в середине сентября, а сейчас держится на второй строчке. Причина — рецензия футболиста Густаво Скарпы, полузащитника «Атлетико Минейро». Его видео на YouTube посмотрели более 700 тысяч раз. Запросы в Google выросли на 300%.

Скарпа давно известен любовью к литературе: он дарит книги партнерам по команде, устраивает обсуждения в раздевалке. После его рецензии фанаты создали клуб чтения Galeitura — название объединяет два слова: «гало» — петух — официальное прозвище футбольного клуба и «лейту́ра» — с португальского переводится как «чтение». В запретграме у проекта больше 100 тысяч подписчиков. Игроки «Атлетико» публикуют фото с книгами, которые рекомендует Скарпа.

Сам футболист начал читать только в 2018 году. До этого он перечитывал лишь Библию. Теперь он регулярно записывает рецензии — на Достоевского, Кафку, Гюго. Но пока ни одна его рекомендация не повторила успех «Смерти Ивана Ильича». Вот как сам Скарпа описал повесть:

«Лев Толстой, «Смерть Ивана Ильича». Еще одна книга на этом читательском пути, и еще одна, которая мне сегодня очень понравилась. Реально, чувак, книга уже начинается с того, что герой мертв, все на его похоронах. Друзья, коллеги по работе получают известие о его смерти. Трое друзей, и у каждого разная реакция, и ни одна из них не очень-то сочувственная, понимаешь? Один уже думает, что его могут повысить на работе, другой считает, что работы станет слишком много, потому что некому будет делить обязанности, задачи. А третий думает: «А, по крайней мере, это он, а не я». В общем, книга очень короткая, страниц 90-92, кажется, но с большой критикой человечества. То есть она уже начинается с критики того, что иногда людям вообще нет дела до человека, всем плевать, каждый смотрит в свою сторону, и жизнь продолжается».

Смерть Ивана Ильича — это произведение о том, что душа может на самом пороге смерти, пропасти, возвыситься и преобразиться. Говорит российский писатель, член жюри премии «Ясная Поляна» Владислав Отрошенко:

Владислав Отрошенко российский писатель, член жюри премии «Ясная Поляна» «Читателя эта вещь сначала потрясает этим ужасом смерти, а потом она выводит в какое-то космическое, светлое и одухотворяющее пространство, и ты понимаешь, что да, смерть можно преодолеть. Действительно великое произведение, не знаю, почему оно выстрелило вдруг в Латинской Америке, но, я думаю, у этого произведения на все времена и на все века, пока существуют планета Земля и человечество, будут потрясенные читатели. Это говорит о том, что русская культура вечная, и она не зависит ни от чего, ни от каких политических бурь и политических безумств».

Мы имеем дело с чистым случаем, практически социальным экспериментом влияния инфлюенсера на широкие общественные массы. Здесь нет издательства, которое бы подогревало интерес, нет автора, который мог бы подключиться к продвижению. Все работает иначе — как цепочка последовательных импульсов, объясняет механизм такого успеха директор по разработкам и исследованиям коммуникационного агентства КРОС Ксения Касьянова:

Ксения Касьянова директор по разработкам и исследованиям коммуникационного агентства КРОС «Здесь, судя по всему, действительно сработали несколько факторов: и удачно сделанная рецензия, и обзор, и произведение, которое, будучи прочитанным, вызвало вторую волну и отзывов, и рекомендаций, и уже в последующем великая сила платформ, на которых продается продукт, чем более он становится популярным, тем выше он становится в рекомендациях, и тем больше он зарабатывает себе дополнительной аудитории покупателей. Поэтому в любом случае это не однофакторная модель, в любом случае это некий такой «эффект матрешки», когда складываются удачно все факторы. И, если б это был ныне здравствующий автор, то и финансово он хорошо бы себя почувствовал».

После Толстого Скарпа порекомендовал болельщикам еще несколько классических произведений: «Повелителя мух» Уильяма Голдинга, «Ночь» Эли Визеля и «Цветы для Элджернона» Дэниела Киза. А в списке на будущее у футболиста «Война и мир» того же Толстого, «Шинель» Гоголя, «Миф о Сизифе» Камю и «Красное и черное» Стендаля, а также возвращение к Федору Достоевскому.

Своей миссией футболист называет не продвижение конкретных книг, а желание приучить подписчиков читать: «Если не те книги, которые я публикую, то любые другие — потому что это очень хорошая привычка».