Компания «Снежная Королева» объявила о создании новой концепции «На новый лад». Как пояснили в пресс-службе, решение о ребрендинге возникло на фоне того, что компания уже давно — не только про верхнюю одежду: сегодня в магазинах бренда можно собрать гардероб для разных сезонов и поводов — от трикотажа и костюмов до обуви, аксессуаров и лимитированных коллекций.

В «Снежной королеве» обновили логотип, дизайн упаковки и бирок, изменили оформление магазинов (новая концепция постепенно будет внедряться во всех точках сети и на данный момент доступна в ТРЦ Columbus).

В преддверии ребрендинга было проведено социологическое исследование с целью выяснить, кто является целевой аудиторией бренда. Главный клиент компании — женщина 30+, не гонящаяся за трендами, но ищущая свой индивидуальный стиль, рассказали в компании.

Тем не менее в планах компании развивать и мужской сегмент: в новой концепции оформления магазинов предусмотрены отдельные мужские зоны со своим светом, фактурами и оборудованием. Также с этого сезона представлена линейка мужской обуви.