Бренды от Dior до Chanel устраивают книжные мероприятия, селебрити заводят книжные клубы, а книга в руке на прогулке становится статусным аксессуаром. Почему все в мире моды теперь читают?

В этом году Miu Miu провел книжный клуб в Милане на тему «Политика желания», вход — только по приглашениям. Dior выпустил редизайн своих фирменных сумок-тоутов и поместил на них обложки классических романов: от «Госпожи Бовари» Флобера до «Хладнокровного убийства» Капоте.

Valentino назвал свой показ весна-лето — 2027 «Антибиблиотека: каталог непрочитанного», отсылая к идее, которую популяризировал Нассим Талеб. Гости приносили книги, которые, по их мнению, должен прочесть каждый, складывали в бокс, а потом их передавали библиотекам.

Бренды объясняют книжный бум возвратом к традициям, противопоставлением ручного люкса дешево выглядящему ИИ, а дизайнеры признаются, что они якобы сами книжные черви. СМИ писали, что это самый наглядный способ продемонстрировать свой элитарный и интеллектуальный вкус в мире, где тренды меняются стремительно.

За модными домами бодро следуют и звезды. За последние пять лет как минимум у десяти селебрити появился свой книжный клуб. Литературу теперь обсуждают модель Кайя Гербер, актрисы Дакота Джонсон и Натали Портман. Настоящим трендсеттером в книжном сообществе стала британская певица Дуа Липа. Она открыла свой книжный клуб Service95 в 2023 году и с тех пор активно освещает книжную повестку. Этой осенью она была ведущей Лондонского литературного фестиваля. Вот что сама певица говорит о важности книжных клубов:

«Когда я организовала свой книжный клуб, это произошло вовсе не в уютном лондонском кафе. Все началось с группы для чтения в женской тюрьме Даунвью. Одну из самых глубоких бесед о книге, в которых мне доводилось участвовать, я услышала именно там. Я никогда не забуду слова одной из заключенных: она призналась, что, возможно, если бы в юности читала больше книг, то сейчас не оказалась бы здесь. В тот момент я отчетливо осознала: чтение — это зачастую нечто гораздо большее, чем просто уединенное занятие. А обсуждение в книжном клубе — это, пожалуй, тот случай, когда вы выносите для себя еще больше, если не согласны с мнением большинства».

Как это часто бывает с трендами, мода на книги оказалась тесно связана с политикой и социальными проблемами. В литературных салонах Miu Miu регулярно поднимается тема феминизма. А Дуа Липа помогала в открытии библиотеки в Португалии, где собрали книги, запрещенные в разных странах мира, в том числе о проблемах секс-меньшинств.

Масса читательских сообществ возникла в российской фэшн-тусовке. Свой книжный клуб есть у The Blueprint совместно с Переделкином, у экс-главреда российского Vogue Алены Долецкой. А зимой этого года книжный клуб «Триггер» открыла основательница «Антиглянца» Татьяна Столяр. Месячный абонемент стоит 25 тысяч рублей.

И простые книжные посиделки с единомышленниками превращаются в элитарное времяпрепровождение только для своих. Теперь принадлежность к такому книжному сообществу — это социальный маркер, говорит Татьяна Столяр:

Татьяна Столяр основательница «Антиглянца» «В моем клубе вход по анкете. Анкета дает мне возможность отобрать наиболее подходящих, на мой взгляд, для комьюнити людей. Чтение правда становится снова модным, потому что чтение сейчас — такая привилегия, новая роскошь, потому что ты можешь в бешеном графике найти время для того, чтобы посидеть, почитать книгу, а потом еще найти время встретиться с единомышленниками. Да, книги становятся, и фэшн-индустрия это заметила, модным аксессуаром. С одной стороны, это, конечно, может так циничненько — деньги на этом зарабатывать, с другой стороны, это упрощает порог входа к чтению. Люди могут купить себе какую-то модную сумку, связанную с книгами. Таким образом, у них меняется несколько образ, они становятся более «я интеллектуал», но при этом они могут действительно захотеть эту книгу прочитать».

Но есть и мнение, что все это связано не с чтением, а с выпендрежем. The Guardian писала, что это новая форма демонстрации богатства: книги очень дорогие, их надо на что-то покупать и где-то хранить. Так что вопрос — что теперь важнее: какую книгу ты прочитал или с какой появился в обществе?