Сегодня ФАС проведет заседание экспертного совета по применению законодательства о рекламе. Обсуждаться будут реклама центра «Волшебный рай» с изображением девушек в неоднозначных позах; лечебно-диагностического комплекса «Медгард» со схематичным изображением внутренних органов человека, слоган «Дети бесплатно» от ресторана «Пивная 01» и другие рекламные ходы, вызвавшие у ФАС вопросы. Тем временем в Кирове продолжаются разбирательства по рекламе магазина инструментов, в которой фигурировал человек, похожий на президента России.


Для ФАС выиграть в этой ситуации — вопрос принципиальный, однако с его решением в Кирове не торопятся. Рассмотрение дела вновь перенесено. Комментарий эксперта отдела финансовых рынков и рекламы управления Федеральной антимонопольной службы РФ по Кировской области Антона Овчинникова:

«У нас было заседание комиссии, на котором было принято решение об отложении данного дела переносе его на 15 июля. Так же там привлечение лица в действии, которого дополнительно встречаются признаки нарушения. Это реклама производителя. 15 июля будет рассмотрение».
Напомню, что месяц назад разразился скандал. Кировский торговый дом «Стройбат» провел рекламную кампанию с основным слоганом — главный по инструменту. Наружная реклама сразу привлекла внимание, так как на билбордах бензопилу, минимойку и прочую технику и инструмент держал в руках человек, как две капли воды похожий на президента Медведева. В это же время по радио вышел и рекламный ролик, при прослушивании которого сложно избавиться от ассоциаций

В «Стройбате» открещиваются от сходства главного героя рекламы с президентом России. На сайте компании есть официальное объяснение: В январе 2010 года рекламное агентство по заказу ТД "Стройбат" провело маркетинговое исследование, целью которого было выявить образ ТД "Стройбат" в сознании покупателей и образ идеального магазина по продаже инструмента и стройматериалов. Исследование показало, что идеальный магазин олицетворяет мужчина 40 лет, с умным, спокойным лицом, одетый в отличный деловой костюм, профессионал своего дела. По итогам исследования и последующего кастинга рекламное агентство на роль главного по инструменту выбрало Михаила Фокина, который кстати даже не является актером. Клоном президента оказался простой охранник. С самого начала этой истории в рекламном агентстве Tom Harrets Creative Group знали, что ФАС обратит внимание и на них. Гендиректор компании Константин Садаков, которому принадлежит идея, рассказал, как агентство будет защищаться:

«Нам пытаются сейчас инкриминировать, что, якобы, мы нарушаем закон о рекламе из-за того, что в статье говорится, что одобрение лицами госструктуры и т. д. запрещены по закону о рекламе, а мы говорим: у нас никаких госслужащих нет, то есть Фомин это совершенно нормальный человек. И у нас четыре статьи в Конституции, одна из которых — свобода предпринимательства, вторая — свобода творчества и еще две какие-то, которые нарушают его права как гражданина РФ».
Если будет установлено, что закон был нарушен, платить ответчикам придется немного. Ответственность юрлица в подобных случаях — от 100 тысяч рублей, а индивидуальный предприниматель штрафуется лишь на сумму от 4 до 20 тысяч рублей. При этом в рекламном агентстве заявляют о том, что после выхода этой рекламы продажи «Стройбата» резко пошли вверх, интерес к магазину огромен, а стоило это все торговому дому всего около 3-4 тысяч долларов.

Иван Медведев