Группа SPI Юрия Шефлера, которой до недавнего времени принадлежал бренд, с 2008 года не могла выпускать в России водку с таким названием из-за претензий ФГУП «Кремль». В итоге SPI продала бренд компании «Классика Интернешнл», и новые владельцы уладили вопрос.

Говорит официальный представитель Управделами президента РФ Виктор Хреков:

«Группа SPI продала право выпускать водку под этим брендом на территории всех стран, кроме России. Мы провели переговоры с группой, купившей это право, и заключили лицензионное соглашение, которое сейчас находится на регистрации в Роспатенте».

Раскрывать информацию о том, кто владеет группой «Классика Интернешнл» Хреков не стал. По данным газеты «Коммерсант», компания подконтрольна молдавскому миллиардеру Илану Шору, мужу российской певицы Жасмин.

Сумма сделки также не раскрывается. По подсчетам экспертов, бренд мог обойтись новому покупателю в 1 млн долларов, при том, что предыдущий владелецв 2003 году заплатила за права на название «Кремлевская» 60 млн долларов.

Директор центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя Вадим Дробиз считает, что возрожденный бренд не будет иметь успеха на рынке:

«Вся тематика, связанная с органами власти и с атрибутами власти находится на крайне незначительном уровне — интерес угас. У водки «Путинка» за последние два — три года упали продажи в несколько раз. Не слишком процветают даже марки не в премиальном сегменте, например, «Володя и медведи». Интерес потребителя к политической атрибутике в принципе исчез».

По мнению Дробиза, продажи «Кремлевской» могут быть поддержаны разве что административным способом — за счет заказов на официальные мероприятия.