Рекламодатели в России теряют интерес к печатным ресурсам
Рейтинг объема рекламы по итогам первого квартала этого года опубликовала TNS Media Intelligence - ведущая компания в сфере рекламного мониторинга. Как выяснилось, рекламодатели в России теряют интерес к печатным ресурсам, но в целом рынок показал в этом
Читать на полной версии Рейтинг объема рекламы по итогам первого квартала этого года опубликовала TNS Media Intelligence - ведущая компания в сфере рекламного мониторинга. Как выяснилось, рекламодатели в России теряют интерес к печатным ресурсам, но в целом рынок показал в этом году некоторые темпы восстановления объемов рекламы по сравнению с прошлым годом.
На телевидении самыми активными рекламодателями стали компании из категории «Косметика, парфюмерия и средства гигиены». Их объем рекламы в первом квартале этого года вырос на 7%. Рекламодатели из сферы "Продукты питания", лидеры прошлого года, заняли вторую строчку. На третьем месте - производители лекарств и пищевых добавок. Количество их роликов в телеэфире стабильно, как и год назад.
Рекламы на радио также прибавилось, свидетельствует отчет ТНС.
Лидеры по объемам - компании из серии «Торговые организации, бытовые услуги и сервис». Почти миллион двести секунд эфира. На втором месте - рекламодатели категории "Развлечения" - лидер прошлого года. Медицинские услуги рекламировались вполовину реже, впрочем практически с той же активностью, что и год назад. Третье место.
А вот количество рекламы в печати упало. Первое место, как и на радио, здесь занимают «Торговые организации, бытовые услуги и сервис». Прошлогодний лидер из категории «Транспорт» переместился на вторую строчку, потеряв больше 50% по сравнению с 2009-м годом. Замыкает тройку лидеров «Косметика, парфюмерия и средства гигиены» - эти рекламодатели не сократили, но и не увеличили число публикаций в печатных СМИ.
Мнение Григория Трусова, президента консалтинговой компании «Контакт-Эксперт»:
"Печатные СМИ серьезно потеряли своих читателей, наши ощущения, что сейчас покупают печатную прессу меньше, чем до кризиса, на самом деле верны. Понятно, что тиражи падают. Пресса больше всего и пострадала в этом кризисе, поскольку наружку утаить невозможно, так или иначе проезжать мимо будешь. Телевизор смотрят большинство домохозяек, Интернет - это тоже вещь хорошо просчитываемая, с точки зрения, сколько посмотрело, нажало на тот или иной линк, а вот печать это такая заколдованная штука, в которую что-то вкладываешь, а сколько назад получаешь - тяжело измерить.
Самая интересная ситуация в сегменте наружной рекламы. Категория «Транспорт», несмотря на уменьшение количества выходов роликов, по-прежнему занимает первое место. Почти вровень с лидером идут «Торговые организации, бытовые услуги и сервис». «Реклама и маркетинг» на третьей позиции. В целом российский рекламный рынок восстанавливается, достичь докризисного уровня он сможет через год, считает
Сергей Власов, гендиректор рекламного агентства "Медиатор":
"Я согласен, что рынок рекламы восстанавливается, и те бюджеты, которые рекламодатели сейчас планируют, говорят о том, что бюджет имеет тенденцию к увеличению. Хотелось бы, чтобы это было в следующем году, но никто не знает в связи с нестабильной ситуацией, что будет в следующем году. Но если не следующий, то, по крайней мере, 2012-й. Это такие оптимистические расчеты".
Что касается Интернета, то согласно исследованиям компании TNS Media Intelligence, самыми активными рекламодателями там являются иностранные автопроизводители.
Светлана Чередникова
На телевидении самыми активными рекламодателями стали компании из категории «Косметика, парфюмерия и средства гигиены». Их объем рекламы в первом квартале этого года вырос на 7%. Рекламодатели из сферы "Продукты питания", лидеры прошлого года, заняли вторую строчку. На третьем месте - производители лекарств и пищевых добавок. Количество их роликов в телеэфире стабильно, как и год назад.
Рекламы на радио также прибавилось, свидетельствует отчет ТНС.
Лидеры по объемам - компании из серии «Торговые организации, бытовые услуги и сервис». Почти миллион двести секунд эфира. На втором месте - рекламодатели категории "Развлечения" - лидер прошлого года. Медицинские услуги рекламировались вполовину реже, впрочем практически с той же активностью, что и год назад. Третье место.
А вот количество рекламы в печати упало. Первое место, как и на радио, здесь занимают «Торговые организации, бытовые услуги и сервис». Прошлогодний лидер из категории «Транспорт» переместился на вторую строчку, потеряв больше 50% по сравнению с 2009-м годом. Замыкает тройку лидеров «Косметика, парфюмерия и средства гигиены» - эти рекламодатели не сократили, но и не увеличили число публикаций в печатных СМИ.
Мнение Григория Трусова, президента консалтинговой компании «Контакт-Эксперт»:
"Печатные СМИ серьезно потеряли своих читателей, наши ощущения, что сейчас покупают печатную прессу меньше, чем до кризиса, на самом деле верны. Понятно, что тиражи падают. Пресса больше всего и пострадала в этом кризисе, поскольку наружку утаить невозможно, так или иначе проезжать мимо будешь. Телевизор смотрят большинство домохозяек, Интернет - это тоже вещь хорошо просчитываемая, с точки зрения, сколько посмотрело, нажало на тот или иной линк, а вот печать это такая заколдованная штука, в которую что-то вкладываешь, а сколько назад получаешь - тяжело измерить.
Самая интересная ситуация в сегменте наружной рекламы. Категория «Транспорт», несмотря на уменьшение количества выходов роликов, по-прежнему занимает первое место. Почти вровень с лидером идут «Торговые организации, бытовые услуги и сервис». «Реклама и маркетинг» на третьей позиции. В целом российский рекламный рынок восстанавливается, достичь докризисного уровня он сможет через год, считает
Сергей Власов, гендиректор рекламного агентства "Медиатор":
"Я согласен, что рынок рекламы восстанавливается, и те бюджеты, которые рекламодатели сейчас планируют, говорят о том, что бюджет имеет тенденцию к увеличению. Хотелось бы, чтобы это было в следующем году, но никто не знает в связи с нестабильной ситуацией, что будет в следующем году. Но если не следующий, то, по крайней мере, 2012-й. Это такие оптимистические расчеты".
Что касается Интернета, то согласно исследованиям компании TNS Media Intelligence, самыми активными рекламодателями там являются иностранные автопроизводители.
Светлана Чередникова