Эксперты оценили рынок путешествий на фоне возможной продажи сервиса «Островок»

Сделка происходит на фоне позитивной динамики рынка туристических услуг в России

Осенью 2025 года стало известно, что сервис бронирования «Островок» выставлен на продажу. В конце мая 2026 года в СМИ появилась информация о том, что основным претендентом на покупку тревел-компании может стать «Яндекс».

По данным «Островка», пользователи ежедневно осуществляют около 40 тысяч бронирований на сервисе. В 2025 году совокупная выручка трех операционных компаний «Островка» — «Тревелтек», «Бронирование гостиниц» и «Агентика Тревэл» — составила 10,86 млрд рублей, на 13,5% больше год к году.

По мнению аналитика по сектору ТМТ «Эйлер» Софьи Астрелиной, возможная сделка по продаже «Островка» происходит на фоне позитивной динамики рынка туристических услуг в 2025 году.

Софья Астрелина аналитик по сектору ТМТ «Эйлер» «По данным Росстата, в 2025 году доходы коллективных средств размещения (куда входят гостиницы и отели) увеличились на 16% год к году и превысили 1 трлн рублей. Для сравнения, выручка других участников рынка онлайн-бронирования — онлайн-тревел-агентств (ОТА) — также растет. Например, по итогам 2025 года выручка «Суточно.ру» составила 7,1 млрд рублей, увеличившись на 37% год к году».

При этом, как отмечает глава «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров, после ухода Booking в 2022 году тревел-рынок онлайн-бронирования стал довольно большим и диверсифицированным с точки зрения представленности разных игроков на нем.

Михаил Бурмистров глава «Infoline-Аналитики» «На мой взгляд, оценивать рынок путешествий только через призму агрегаторов не совсем корректно. При подсчетах рынка важно учитывать также объемы посуточной аренды (квартиры и апартаменты), которые активно растут и составляют прямую конкуренцию отелям».

Данные Росстата не учитывают аренду квартир и апартаментов у частников. Однако, по оценкам «Авито Путешествий», сегмент краткосрочной аренды квартир также вырос на 20% год к году, до 381 млрд рублей.

Эксперты считают, что приобретение «Островка» для «Яндекса» может стать логичным развитием тревел-портфеля компании. Аналитик Софья Астрелина подчеркивает, что «Островок» комплементарен бизнесу «Яндекс Путешествий». По мнению Михаила Бурмистрова, «Островок» — это сильный игрок с хорошей экспертизой на рынке, который существует уже давно и выдерживал конкуренцию еще во времена Booking. «Поэтому для любой компании, которая собирается развивать тревел-направление, приобретение актива было бы хорошим вложением, как минимум с точки зрения получения важной экспертизы, контактов с отельерами, в том числе зарубежными», — рассказал Бурмистров.

Что касается возможной стоимости «Островка», являющегося непубличной компанией, то официальной информации об этом нет. Эксперты приводят свои расчеты. По мнению инвестбанкира, автора канала bitkogan Евгения Когана, стоимость «Островка» может составлять 25-30 млрд рублей с учетом так называемого странового дисконта. С такой оценкой согласен Михаил Бурмистров. Он считает, что справедливая стоимость актива оценивается скорее по верхней границе. «Дальнейшие оценки будут зависеть от того, сколько претендентов на актив, в какие сроки нужно завершить сделку и что конкретно выставлено на продажу — технологии, команда, контракты», — рассуждает Бурмистров.

В свою очередь глава аналитики по рынку акций «Т-инвестиций» Марьяна Лазаричева считает, что оценивать возможную стоимость сделки и весь актив «весьма проблематично». «С учетом текущих оценок публичных классифайдов справедливая стоимость бизнеса может составлять около 20 млрд рублей, но это примерное значение, потому что важно смотреть на рентабельность компании и размер чистой прибыли», — подытожила Марьяна Лазаричева.