В мае рекламные бюджеты в Telegram выросли на 11% по сравнению с апрелем. Кликабельность рекламных объявлений, то есть показатель интереса аудитории, увеличилась на 20%. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на МТС AdTech.

В начале марта Федеральная антимонопольная служба заявила, что считает рекламу в Telegram незаконной, так как к мессенджеру принимаются меры по ограничению доступа. Позднее ФАС добавила, что до конца 2026 года штрафов за рекламу в Telegram не будет. Поэтому пока что в мессенджере продолжают рекламироваться, например, банки и ретейлеры.

Комментирует вице-президент АКАР, генеральный директор компании Ai Influence Алексей Парфун:

Алексей Парфун вице-президент АКАР, генеральный директор компании Ai Influence «Весной все были на паузе, был непонятен статус, было непонятно, что будет дальше, бюджеты экономили, откладывали. Сейчас вроде все поуспокоились, происходит некоторый откат, некая компенсация той экономии, которая была раньше. Telegram, несмотря на все ограничения, несмотря на всю ситуацию, пока не запрещен и по-прежнему является крайне эффективной площадкой, в которой огромное количество рекламодателей, огромное количество контента и возможностей. Площадка проверенная, площадка хорошо конвертируется, поэтому, естественно, все используют возможности по максимуму. Пока можно — значит, размещаемся. Поэтому я не удивлен, что идет рост, все в рамках закона, а альтернативы, в общем-то, нет. «Макс» развивается, и достаточно динамично. Но важно понимать, что «Макс» развивается условно год, а Telegram — десять лет. Слишком большой отрыв пока. Я думаю, что через год-два будет гораздо больше инструментов внутри «Макса», гораздо больше возможностей, каналов и так далее. Одна площадка развивалась десять лет, а вторая — год. За один день по щелчку пальцев получить второй Telegram крайне маловероятно».

Ранее президент группы компаний InfoWatch Наталья Касперская рассказала о закрытом совещании РКН с компаниями — разработчиками ПО. По ее словам, регулятор считает свои блокировки успешными. При этом в ходе совещания выяснилось, что Telegram на повседневной основе пользуются все присутствующие.

Как пишет «Коммерсантъ», в мессенджере «Макс» оборот рекламных размещений за февраль-май вырос более чем в шесть раз, а число заказов — в 4,5 раза.