Компания BMW начала показывать рекламу новой части «Человека-паука» прямо на экранах в салонах автомобилей. Это касается моделей, выпущенных после 2020 года. При запуске двигателя пользователям показывают кнопку с подписью «Сюрприз, Человек-паук только что заглянул в твою BMW». Ее можно проигнорировать, но при нажатии запускается рекламный ролик.

Многие обладатели BMW раскритиковали эту пиар-кампанию в социальных сетях. Не помогли ситуации и прошлые заявления вице-президента компании по разработке пользовательского интерфейса. Ранее он уверял, что салон автомобиля — «приватное пространство», рекламы в котором быть не должно.

Рекламу с «Человеком-пауком» владельцам BMW будут показывать до 10 августа. Комментирует автоэксперт Артем Бобцов:

Артем Бобцов автоэксперт «BMW выступает пионером в подобных инновациях. Напомню, что BMW первой ввела подписку на некоторые опции на некоторых своих автомобилях. Например, стеклоподъемники автоматически на некоторых моделях BMW работают только за деньги. Видим, что, видимо, эксперименты в целом по монетизации использования автомобиля оказались удачными, и BMW решила идти дальше. Просмотр рекламы на центральном мониторе автомобиля вызывает сейчас такое резкое негодование у всех просто из-за непривычности пока этой истории. На самом деле, если мы с вами пооткрываем разные сайты в интернете, мы видим, что там почти везде крутится контекстная реклама. Она всех более-менее раздражает одинаково, но, с другой стороны, все привыкли. Никто сайтами из-за этого пользоваться не перестал. Очевидно, здесь будет примерно та же самая история. Думаю, что для BMW тоже это своего рода эксперимент. Он пока затронул небольшое количество пользователей, и, очевидно, они сейчас собирают обратную связь, смотрят, насколько эта опция вызвала негатив у клиентов, покупателей машин. Соответственно, насколько можно ее пытаться раскатать и масштабировать дальше на остальных своих покупателей. Думаю, что BMW в этом плане будет не одинока. Если мы увидим, что не встретила прям негатива на уровне ненависти, потенциального отказа от покупки автомобиля эта инновация у покупателей, то и другие автопроизводители постепенно начнут это внедрять. Это хороший, удобный рекламный инструмент, это прямой доступ к взору потребителя. Это то, за что борются, в общем, все рекламодатели во всем мире, потому что сейчас очень тяжело завоевать именно внимание. Если это будет работать, то, думаю, что и стоимость этой рекламы будет достаточно ощутима. А для автопроизводителей это будет довольно существенным источником дохода. Не будем забывать, что BMW, как и все немцы, как и весь европейский автопром, находится под жесточайшим давлением со стороны китайцев. Мы видим: все немецкие производители сокращают производство, закрывают заводы, увольняют персонал, сокращают инвестиции в новые разработки, поскольку китайцы очень быстро и очень значимо отъедают долю рынка. В этих условиях, конечно, никакие дополнительные деньги лишними для той же BMW не будут».

BMW и студия Marvel, которая производит фильмы о «Человеке-пауке», сотрудничают с 2021 года. В 2022 году BMW также ввела платную функцию подогрева сидений в своих автомобилях. Но после волны критики со стороны пользователей компания отменила нововведение, объяснив свое решение низким спросом.