Европейские власти намерены ввести регулирование на рынке кидфлюенсинга. Речь о детях-блогерах, на которых их родители зарабатывают огромные деньги. Депутаты Европарламента хотят защитить несовершеннолетних от коммерческой эксплуатации или гарантировать, что на этом точно заработают сами дети. Есть и более жесткие инициативы. В Нидерландах некоторые депутаты предлагают ограничить спрос на рекламу с детьми-блогерами. В России сама эта проблематика обсуждается пока лишь в научных кругах.

Успешные дети-блогеры зарабатывают недетские суммы. В исключительных случаях речь может идти о десятках миллионов долларов в год. 15-летний американец Райан Каджи начинал с распаковок игрушек, потом перешел к челленджам и развлекательным видео, а сейчас вокруг его канала вырос бизнес с собственными игрушками и мерчем. В 2025 году Forbes оценил его годовой заработок в 35 млн долларов.

Другой пример — 12-летняя уроженка Краснодара Настя Радзинская. Канал Like Nastya: игры, обучающие сценки и приключения с папой. Примерно 133 млн подписчиков на основном YouTube-канале, плюс отдельные каналы на русском, испанском, арабском и других языках.

У российских проектов масштаб скромнее, но речь тоже о миллионах. Это и об аудитории, и как минимум о рублях. На YouTube-канал 16-летней Вики Соловьевой, известной как Viki Show, подписаны около 13,4 млн человек, на 16-летнюю Милану Хаметову — 8,25 млн. Семейный канал Кукояк, одной из главных героинь которого стала девятилетняя дочь Василиса, собрал около 3,65 млн подписчиков. Список неполный.

Что касается регулирования, то в Европе в разных странах предлагают ограничить время съемок детей или переводить рекламные доходы на защищенные счета — с доступом для ребенка после совершеннолетия. Детям также хотят дать право официально требовать удаления своих фото и видео из родительских аккаунтов. В некоторых американских штатах определенная часть заработка уже переводится на такие спецсчета. Комментирует завкафедрой предпринимательского, трудового и корпоративного права Президентской академии Юлия Лескова:

Юлия Лескова завкафедрой предпринимательского, трудового и корпоративного права Президентской академии «Мы предлагаем российскому законодательству перенять американский опыт в решении вопроса о судьбе доходов от ведения блогерской деятельности детьми. И вот это наше предложение пока высказывается на уровне научно-исследовательской работы, которая готовится по поручению правительства Российской Федерации в 2026 году».

Согласно этой инициативе, родители должны будут переводить не менее 50% заработанных ребенком средств на блокируемый трастовый счет, доступ к которому сам герой видео сможет получить только после достижения 18 лет. По оценкам экспертов РАНХиГС, в 2025 году 28% от общего числа российских блогеров — это дети и подростки. Средний возраст старта в блогосфере — десять лет. Однако известны случаи, когда детей начинают раскручивать с трех лет.

Редакция Бизнес ФМ обратилась за комментарием к Кириллу Диденку — основателю коммуникационного агентства Didenok Team, которое работает с топовыми детьми-блогерами. В частности, с Викой Соловьевой из Viki Show. Его позиция коротко: есть хорошие родители, а есть плохие. Регулировать ничего не нужно. Эксплуатируемого ребенка видно с экрана. Аудитория сама укажет на ошибки взрослых. А дети-блогеры проводят с мамами и папами куда больше времени, чем дети, чьи родители просто где-то работают. Эту мысль Кирилл Диденок озвучивает не впервые. Но критики уточняют, что количество не гарантирует качества. И проблема здесь далеко не только во времени.

На вопрос, как выходить из ситуации, если рекламная интеграция продана, сроки горят, а ребенок заболел, устал или просто не хочет сниматься, Кирилл Диденок ответил так:

Кирилл Диденок основатель коммуникационного агентства Didenok Team «В этом случае блогеры защищены больше, чем любой спортсмен и спортивные соревнования, чем любой киноактер и съемки в кино. Блогеры всегда говорят мягкие даты и согласовывают мягкие даты. И любой бренд при слове, что ребенок заболел, тихонечко замолкает и ждет, пока ребенок выздоровеет. И вообще, у детских каналов, даже если есть расписание, оно спокойно «едет», если кто-то вдруг заболел, или не может сниматься, или по учебе очень много задали».

Родители Василисы Кукояки, Вики Соловьевой и некоторых других успешных детей-блогеров не смогли или не захотели поговорить с Бизнес ФМ о том, как выстроен процесс создания контента в их семьях и как они оценивают идею о необходимости регулирования этого рынка.