Реклама в Telegram пока не запрещена, но уже недопустима
Лента новостей
ФАС заявила, что реклама на ресурсах, доступ к которым в России ограничен, недопустима. Юристы отмечают, что формулировки ведомства выглядят противоречиво. Тем временем некоторые агентства уже рекомендуют клиентам приостановить кампании в Telegram и перераспределить бюджеты
Федеральная антимонопольная служба России опубликовала разъяснение своей позиции по вопросам рекламы в Telegram. Однако яснее от этого ситуация не стала.
Ссылаясь на часть 10.7 пятой статьи закона «О рекламе», ФАС в своем разъяснении говорит о том, что распространение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен, не допускается. Далее ФАС указывает на то, что Роскомнадзор принимает меры по ограничению доступа к платформам Instagram, Facebook, YouTube, VPN-сервисам и мессенджерам Telegram и WhatsApp.
Таким образом, ведомство ставит незапрещенные YouTube и Telegram в один ряд с Instagram, Facebook и WhatsApp, принадлежащими запрещенной в России экстремистской компании Meta. В итоге служба приходит к выводу о том, что в размещении рекламы на данных ресурсах усматриваются признаки нарушения той самой части 10.7 статьи 5 закона «О рекламе».
А заканчивается сообщение тем, что в случае принятия Роскомнадзором мер по ограничению доступа ко всем этим ресурсам реклама там будет запрещена.
Комментирует медиаюрист Светлана Кузеванова:
Светлана Кузеванова медиаюрист «Мы в одном разъяснении имеем два очень противоречивых аргумента. С одной стороны, ФАС нам уже говорит, что они видят признаки нарушений, с другой стороны, они дают нам некую надежду, что в случае если будет ограничение, тогда, соответственно, и нельзя будет размещать рекламу. Но до сих пор понятнее не стало, и самый актуальный вопрос: «А что считать? С какой даты было ограничение, нет ограничений?» Потому что сейчас этих ресурсов нет в реестре. Поэтому, с одной стороны, вроде бы да, есть надежда, что если они начнут ограничивать, то тогда мы должны будем перестать там размещать рекламу. Но тогда возникает вопрос: а что делать с тремя возбужденными ФАС делами о размещении рекламы на этих площадках, которые они считают нарушающими закон?»
Редакция Бизнес ФМ решила узнать, как это разъяснение трактуют рекламные агентства. Сопредседатель комитета по Influencer Marketing Ассоциации развития интерактивной рекламы Александр Кукса согласен с тем, что сообщение ФАС ясности ситуации не добавило. Рынок пытается понять, что происходит:
Александр Кукса сопредседатель комитета по Influencer Marketing Ассоциации развития интерактивной рекламы «В целом кажется, что размещений стало меньше, и, по моей субъективной оценке, у крупных каналов в Telegram, где обычно размещаются как раз крупные бренды, размещений стало меньше, причем я это заметил невооруженным взглядом, но, опять же, далекоидущие выводы делать рано. Каждый сейчас взвешивает сам для себя риски и принимает решение. Мне кажется, что в горизонте ближайшего будущего, если все-таки подтвердится информация, что размещать рекламу в Telegram нельзя, то, конечно же, рекламные бюджеты будут перераспределяться в пользу каких-то других площадок. Какие это будут площадки — сказать сложно».
При этом Александр Кукса оговорился, что прошедшие три дня после первых сообщений о проблемах с рекламой в Telegram были выходными и судить по ним об общей картине не совсем корректно. Генеральный директор PHD (входит в Media Direction Group) Ирина Романова в сообщении ФАС не видит двух смыслов:
Ирина Романова генеральный директор PHD «Сегодня вышло разъяснение от ФАС, которое четко установило, что реклама в запрещенных либо каналах, доступ к которым ограничен, запрещена. Поэтому мы своим клиентам, разумеется, рекомендуем такие кампании остановить и перераспределять бюджет. И сейчас мы под каждого клиента индивидуально готовим план перераспределения бюджетов для того, чтобы они не потеряли свою эффективность».
Юристы коммуникационного агентства Didenok Team все еще ждут конкретики от регуляторов. Однако тренд компании понятен. Но аудитория будет переходить на новые платформы долго, говорит сооснователь и операционный директор Didenok Team Пейзулла Магомедов:
Пейзулла Магомедов сооснователь и операционный директор Didenok Team «Будет огромный лаг между перетоком всей аудитории на новые платформы, а именно на Max. И уже сейчас мы видим, как крупные сетки телеграм-каналов начинают рекламировать свои каналы в Max. Но, естественно, аудитория будет переходить не сразу, не быстро. При этом цены, скорее всего, все сетки будут оставлять такими же, какие они были в Telegram».
В Роскомнадзоре пока новых заявлений не делали, а в прошлый раз там заявили, что считают комментарий ФАС исчерпывающим.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
