Китайское — значит отличное?
Лента новостей
Производитель пива рассказал, что китайские символы на этикетке делают товар привлекательнее для торговых сетей. Другие предприниматели отмечают, что после ухода европейских компаний россияне стали лучше воспринимать бренды КНР
Предприниматели рассказали Бизнес ФМ, как иероглиф на этикетке может повысить продажи. Впрочем, мнения разные. Оказывается, что если на этикетку пива добавить китайский иероглиф, то торговые сети становятся к товару лояльнее.
Такой вывод можно сделать из рассказа руководителя холдинга «Афанасий» Максима Ларина. То есть если на бутылке с напитком, в котором уже есть азиатский вкус имбиря, появятся китайские символы, это добавит ему привлекательности у контрагентов. Потому что тренд: мы дружим с Китаем, ездим туда — как и они к нам. Значит, китайские иероглифы на товаре, наверное, входят в тренд:
— Как вы думаете, это единичный опыт или за ним стоит тенденция общая?
— Люди-то что видят, то оно и есть. Поэтому, когда они стали путешествовать в Китай, это стало частью и нашей культуры. Сейчас, когда Европа закрыта, все едут в Африку и в Китай. А Китай — страна передовая, поэтому все равняются всегда на лидеров.
Мы опросили и других представителей бизнеса: видят ли они такой тренд. Борис Кац — владелец и руководитель сети хобби-гипермаркетов «Леонардо» — в начале разговора сказал, что вопрос сложный. Есть и другое: потребители скучают по европейским товарам. Они стали дороже, либо их нет. Тенденция такая:
Борис Кац владелец и руководитель сети хобби-гипермаркетов «Леонардо» «Частично вынужденно российский потребитель познакомился с разными китайскими брендами. Именно брендами. Не поделками мастерских, а настоящими китайскими брендами. И выяснил, что китайские бренды — это неплохо, это хорошо. Любой бренд — это же ответ на вопрос, для кого это, зачем, посыл этого бренда и гарантия качества».
Президент Baon Илья Ярошенко, который когда-то студентом ввозил в Россию одежду из-за рубежа, вспоминает, как раньше говорили о китайских товарах. «Ругательно» — такое слово в разговоре с нами использовал бизнесмен. Сейчас все изменилось. Сам предприниматель, по его словам, перешел с немецкого автомобиля на китайский. Что касается трендов в одежде: мы спросили, можно ли адаптировать китайские стандарты под наши. Разница есть.
Илья Ярошенко президент Baon «У нас разная посадка, разные фигуры. Мы больше на европейцев похожи по конструкции тела, чем на восточных ребят. Просто это нужно в этом адаптировать. Плюс у них какой-то другой стиль. Нет, пускай одежда различается. Пускай одежда шьется в Китае, но все-таки она будет более европеизированная».
Редакция обратилась и к маркетологам. Как быть с тем, что есть и другой тренд: развитие отечественного производства и продвижение российских товаров? Мнение члена Гильдии маркетологов России Николая Григорьева:
— А как насчет российского? У нас принято считать, что российское тоже в чести.
— Ну, смотрите, у нас есть много чего хорошего. Например, горячо любимая мною компания «Росатом», которая является одним из лидеров в мире. Но сказать, что мы лидеры в товарах народного потребления… Но в целом-то не особо.
Если подводить итоги, стоит еще раз привести слова всех опрошенных представителей бизнеса. О переходе на китайские товары после ухода европейцев: частично вынужденно, но россияне оценили бренды КНР. Об одежде: она шьется там, но лекала по понятным причинам все-таки разные. О популярности российских потребительских брендов: в целом да, но... И о трендах: вывод, наверное, универсальный — люди видят то, что есть.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
