Платформа «Wink Музыка» — совместный проект «Ростелекома» и НМГ — так и не заняла заметную долю рынка, поэтому ее решили свернуть, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на источники в индустрии.

Музыкальному стримингу два года, он работает на базе платформы «Звук» (в прошлом принадлежал «Сберу») с каталогом более 70 млн композиций. Инвестиции на старте оценивались в 50 млн рублей, но участники рынка еще тогда сомневались, что сервис займет заметную долю: рынок давно поделен, а приложение создавалось скорее для удержания пользователей в экосистеме «Ростелекома».

При этом теперь компанию покинул директор медиасервисов Wink Максим Петровский (в прошлом работавший над «МТС Музыкой»). Он перешел в «Сбер», а в Wink его уход назвали «рядовым кадровым событием».

О конкуренции в индустрии музыкальных сервисов говорит гендиректор платформы для продвижения треков на радио «Топхит.ру» Павел Балашов:

— Конкуренция на текущий момент очень жесткая. Есть «Яндекс», есть VK, которые предоставляют музыку конечному потребителю. И конкурировать с такими монстрами достаточно тяжело, потому что, если спросить обывателя, наверное, он скажет четыре сервиса, которыми он может пользоваться для потребления музыки, и там точно не было бы Wink. Это и недостаточная реклама, плюс у других сервисов очень удобно потреблять эту музыку по жанрам, по форматам, плейлистам и так далее. Большинство уже много-много лет привыкли получать то, что они хотят, одной кнопкой, одним нажатием. Ну максимум двумя. Это как радио. Если мы включаем радиостанцию, мы сразу получаем музыку. Вот точно так же потребитель хочет и от стриминговых сервисов. У «Яндекса», допустим, хорошо реализовано: хочешь почитать книжку — жми сюда, хочешь плейлист — жми сюда: весеннее, осеннее настроение, музыка для спорта. Для тебя все уже сделали.

— А вот такой важнейший показатель музыкального стриминга, как доступ к эксклюзивным музыкальным премьерам мировым. Вот здесь все обречены, потому что если вы не имеете доступа к тому или иному мировому лейблу, то его нигде не будет: ни у «Яндекса», ни у Wink.

— Технически это невозможно, если мы действуем в рамках легальных. Поэтому здесь все равны. Но опять же доступ к мировым каким-то новинкам — это исключительная особенность, и за ней гоняются прям совсем ярые поклонники. А в большей степени мы как потребители музыки слушаем то, что давно нам нравится. Плейлисты у многих уже сформированы в голове лет 10-30 назад.

— Какие у вас прогнозы относительно сервиса Wink?

— Думаю, что, если они закончат с музыкой и перейдут, допустим, в монокиносервис, может быть, получится. Честно, не знаю. Иногда такие проекты просто закрываются, потому что надо понимать, что стриминговый сервис — это не просто сервис, который предоставляет музыку, а еще и это большие затраты, в том числе и на роялти. За каждый стрим нужно платить. И поэтому мы не знаем текущую финансовую составляющую.

В самой компании заявили «Коммерсанту», что «сервис работает». Бизнес ФМ также направила запрос в компанию. Полгода назад также закрылись «Wink Книги». В компании тогда заявляли, что сервис временно недоступен из-за перезапуска.