Oxxxymiron, Гнойный и «миллионы рублей». Обратная сторона рэп-баттла года

Всероссийская популярность и 10 млн просмотров на YouTube за два дня: кто такие Oxxxymiron и Слава КПСС и сколько получают участники и организаторы рэп-баттлов?

Рэп-баттл — это соревнование двух участников, стоящих в кругу зрителей, в том, кто изощреннее оскорбит оппонента. К некоторым баттлам участники готовятся месяцами. Есть разные стили, например, баттлить по классике — это всегда начинать с захода «твоя мама», после которого идет шутка — панч, как ее называют рэперы. Именно поэтому многие не могут посмотреть и трех минут баттла — настолько противно звучат шутки про мам.

Но в этой культуре нет табу. Она может вызывать разные эмоции, но баттл-рэп сегодня — самое популярное увлечение российской молодежи. Более того, ни одна баттл-площадка в мире не собирает такого количества просмотров на YouTube, как российская баттл-лига Versus. Баттл Oxxxymiron и Гнойного, о котором написали почти все российские СМИ, менее чем за сутки набрал 7,5 миллиона просмотров. Это очень много, говорит популярный блогер-«миллионник» BadComedian.

Евгений Баженов видеоблогер BadComedian «Все это сродни трейлерам каких-нибудь крупных фильмов. Не Marvel, конечно, но и некоторые кинотрейлеры столько не набирают, что уж говорить. Это очень успешное по просмотрам шоу».

BadComedian был одним из тех, кто судил нашумевший баттл. Oxxxymiron — настолько популярный рэпер, что осенью планирует собрать «Олимпийский». Гнойный — баттл-рэпер, известный в более узких кругах. Для широких масс Гнойный, он же Слава КПСС — ноунейм, который получил свой кусок славы, или, как говорят рэперы и блогеры, хайпа, в основном благодаря тому, что год назад во время другого баттла бросил вызов Oxxxymiron, а тот его принял, о чем Oxxxymiron в баттле не раз напомнил оппоненту.

Oxxxymiron сделал баттл-рэп популярным в России. Его выступления бьют рекорды по просмотрам — их десятки миллионов, и он не проиграл ни одного баттла — до встречи с Гнойным. Судейское решение — 5:0. Гнойный построил свои раунды на том, что Oxxxymiron слишком переоценивает свой талант.

В некоторых баттлах не так много мата и грязи. Есть отсылки к истории, серьезной литературе, произведениям искусства. После баттла «Oxxxymiron vs Гнойный» РИА Новости даже попросило литературоведа Олега Лекманова оценить их раунды. «Участники владеют словом достаточно профессионально и, возможно, являются даже слишком утонченными исполнителями для данного жанра», — заявил эксперт.

Масштаб явления — 7,5 миллиона просмотров меньше чем за сутки и, конечно, деньги. У баттл-площадок есть спонсоры: букмекерские конторы, производители энергетиков, разработчики мобильных приложений. В организацию баттла года вложился даже банк «Тинькофф», рассказывает директор по маркетингу учреждения Дарья Ермолина.

Дарья Ермолина директор по маркетингу банка «Тинькофф» «Мы не раскрываем стоимость контракта с Versus, однако можем назвать какой-то порядок. Такие партнерства могут стоить несколько миллионов рублей».

Организатор Versus Ресторатор в интервью Юрию Дудю говорил, что еще в начале этого года работал директором магазина по продаже iPhone. Уже в марте ведущий рэп-баттла ожидал, когда ему привезут BMW седьмой серии стоимостью больше 5 млн рублей. Несколько месяцев назад Ресторатор вряд ли мог бы даже представить, что комментарий у него будет просить Business FM. Редакция тем более не представляла себе такого, но это случилось, и он отказал, признавшись при этом, что это его любимая радиостанция.

О баттле написали деловые газеты, его прокомментировали Алексей Навальный и Михаил Ходорковский. Не удержался даже Геннадий Онищенко. Он призвал наказать государственные СМИ, рассказывающие о баттлах. «Они должны ответить и перед Старой площадью, где есть соответствующие кураторы», — заявил бывший главный санитарный врач. Готов поспорить, что эти строчки лягут в основу огромного количества панчей в будущих баттлах. А еще после этих слов Онищенко забыл добавить: «Раунд!»