Итоги «черной пятницы»

— Вот эти минус 12% — речь идет о спаде трафика на площадке акции. Огромное количество компаний на площадке не размещались, всего было больше 5 тысяч организаций, из которых на площадке только 200, поэтому спад трафика на площадке никак не повлиял на саму акцию, а на самом деле она превзошла все ожидания. За три дня было огромное количество предложений с очень хорошими ценами. Наверное, традиционно уже даже самыми большими скидками хвастались такие категории, как одежда, обувь, товары для дома; неожиданно проявили себя автоаксессуары. С точки зрения услуг, которые так или иначе продавались в «Черную пятницу», скидки были вплоть до 99%. Например, ряд компаний продавали свои подписки — месячные, годовые — просто по бросовым ценам, за один рубль, то, что, как правило, стоит тысячу рублей и выше. Поэтому можно сказать, что скидки есть, они настоящие.

— Почему офлайн-магазины показали рост продаж в «черную пятницу»?

— В принципе, в офлайне всегда генерируется намного больше выручки, чем в онлайне. У нас весь онлайн — 3,5% от общего объема розницы. На самом деле очень хорошо подготовились торговые центры. Три года назад мы спрашивали прохожего на улице: что такое «черная пятница»? Он отвечал нам, что это что-то наподобие «черного вторника», когда курс доллара очень резко вырос. Кто-то считал, что в этот день нужно ходить в черной одежде. Сейчас, если мы спросим, скорее всего, мы получим ответ, что это распродажа, которая известна во всем мире и пришла к нам в Россию.

— Это просто провал. Результаты будут просто удручающими. Сейчас пока что еще подводят итоги, но уже сразу можно говорить о том, что совсем не на это рассчитывали те, кто эту акцию у себя проводил. Сейчас, по предварительным данным, несколько ниже, я думаю, что в конечном счете будет ниже в разы, потому что на самом деле люди стали просто понимать, что в нашей стране многие распродажи почему-то оказываются просто переписыванием ценников — сначала добавили, а потом вроде как вычли. Поэтому люди разочаровываются в распродажах, никто не увидел на какие-то действительно интересные товары тех цен, которые он ожидал увидеть. 10% — эта скидка практически постоянно, 15% можно найти у другого продавца. Люди ждали более существенных скидок на более интересные товары. На тот товар, который не пользовался спросом, популярностью, даже скидка в 50-70% не повысит привлекательность.

— Действительно, «черная пятница» показательна, и многие экономисты делают по таким мероприятиям вывод о ситуации в стране. Насколько у нас можно оценить ситуацию по этой трехдневной истории? Вообще, является ли это каким бы то ни было экономическим индикатором?

— Да, это является совокупностью нескольких экономических индикаторов, но основное — это покупательная способность. В России она сейчас достаточно сильно снизилась, зарплаты не растут, а цены, к сожалению, тем более на товары повседневного спроса, растут просто опережающими темпами, в разы опережают инфляцию, поэтому люди тоже стали экономнее относиться, в том числе даже к таким распродажам.