Москвички поехали за бьюти-услугами в другие города

Во-первых, это дешевле, в некоторых случаях в три-четыре раза. Но, как выяснила Бизнес ФМ, цена — не единственная причина бьюти-поездок в Смоленск, Тулу, Рязань, Тверь и другие города. Что может заставить наматывать километры в дороге?

Обновлено 29 августа в 21:10

Жители Москвы все чаще ездят за бьюти-услугами в Смоленск, Тулу, Тверь и другие города. По данным региональных салонов, москвички составляют до 15% их клиентской базы.

Нет, жители Москвы не стали массово менять своих столичных мастеров на иногородних, потому что там, в регионе, дешевле. Там действительно цены ниже, иногда в два-три раза. Но это не новость. Просто некая наглядная карта с ценами на бьюти-услуги в регионах и Москве появилась в медиа с заголовком «Москвички стали обращаться в региональные салоны красоты, чтоб экономить». На самом деле жители столицы и не прекращали ездить в другие города за такими услугами. Этой истории уже лет пять, говорит Алеся Куприна, руководитель салона красоты Today в Твери.

Алеся Куприна руководитель салона красоты Today «У нас есть клиенты из других городов, ну, в большей части, наверное, из Москвы. Такая тенденция всегда присутствовала, мне кажется, вообще со времен, когда ковид произошел. С тех пор, мне кажется, началось посещение москвичей, по крайней мере, по нашему салону. В нашем салоне выше среднего ценник. Но по сравнению с Москвой, судя по тому, что они говорят, да, конечно, у нас, получается, дешевле стоят услуги. По поводу мастеров, например, сравнение Тверь — Москва, это мое личное мнение, в маленьких городах услуги не уступают московским. В маленьких городах я всегда говорю фразу «Нет права на ошибку». Город небольшой. Если какие-то случаются косяки, назовем их так, это сразу все разлетается. Поэтому мастера в небольших городах, мое мнение, стараются действительно больше, учатся больше и растут больше, нежели в мегаполисах».

По словам Олеси Куприной, клиентов из Москвы в их салоне 10-15% от общего числа. Едут за сложными техниками окрашивания волос и стрижками. За маникюром-педикюром приходят только те, кто приехал на дачу или к родителям. Или туристы, рассказала управляющая салоном Face Factory в Туле Яна Дудина.

Яна Дудина управляющая салоном Face Factory «Заметнее у нас, как правило, летний период, много туристов приезжают к нам, заселяются в гостиницу, так как салон находится в большом торговом центре, где по совместительству есть гостиница. К нам девчонки и мальчишки все заходят. И например, если гости из других городов едут к своим родственникам на какие-то мероприятия, то еще записываются, делают макияжи какие-то. Делают процедуры и потом уезжают к себе довольные. А постоянные клиенты из других городов? Больше нет, чем да, наши постоянные — это все-таки тульские. Местные. Не Москва, не из больших городов».

Маникюр в этом тульском салоне стоит от 2700 рублей, стрижка — от 2500. По такой же цене можно найти мастеров и в Москве. Но цена в Face Factory в Туле выше среднего по городу. Причина не в цене, а в том, что если уж нашел хорошего мастера, то за ним хоть куда поедешь, говорит москвичка Мария, которая много лет ездит красить волосы исключительно в Королев:

«Я пыталась найти мастеров в Москве, поближе к дому, но как-то не сложилось. Все равно что-то не то. Она работала раньше в сетевом салоне, было дешевле, сейчас она открыла свой салон, и у нее стала дороже работа, но все равно дешевле, чем в Москве. Когда нужна к ней запись, я понимаю, что мне нужно выделить целый день, дорога с пробками туда-обратно плюс сама работа. Это неудобно, и голосую ногами. Мне важен не комфорт, то, что поближе, а важен результат, удовольствие от преображения. Готова к ней ездить».

В московских салонах класса «эконом» тоже можно найти высококлассных мастеров — и ехать никуда не обязательно, и дешево, говорит Вероника, стилист из Москвы:

«Предположим, есть красители, которые стоят 300 рублей, а есть которые стоят 3 тысячи, но мой ценочас не поменяется. Поэтому все зависит от того, каким материалом хочет пользоваться клиент. У меня есть родственница, которая живет в Белгороде, и она красится у мастера, у которой цена такая же, как и у меня в Москве, — не очень дешевая цена, но у нее материалы намного хуже, поэтому тут сам мастер себя оценивает. Точно так же можно найти в Москве хорошего мастера в салоне экономкласса. И таких очень много, которые не уходят и по 20, по 30 лет работают. Они прекрасные мастера, и у них да, невысокие цены, они их не задирают, потому что их все устраивает».

Мария ездила и в Сергиев Посад за бьюти-процедурами, 80 километров в одну сторону, из-за выгодного ценника. Но вряд ли будет повторять, поскольку на такие сеансы уходил весь день. Визажист Кристина Вилавская за стрижкой ездит на родину в Смоленск, но процедуры более рискованные покупает в Москве, даже если они в четыре раза дороже.

Кристина Вилавская визажист «Я езжу в Смоленск стричься за 800 рублей, в то время как обычная стрижка кончиков на длинные волосы в Москве в среднем стоит 2000. Что касается, например, косметологических процедур, то у меня девочки ездят в Смоленск подкалывать губы за 5 тысяч рублей, но я так не рискую. Все процедуры, которые связаны с лицом, косметология, манипуляции с проникновением в кожу, это исключительно у очень проверенных специалистов в Москве. Выбираю их по принципу — кто из клиентов мне посоветовал своих косметологов. Я иду, несмотря на то, сколько это будет стоить в Москве, я делаю губы за 20 тысяч».

Словом, заметного перемещения спроса из Москвы в регионы опрошенные Бизнес ФМ участники рынка бьюти-услуг не заметили. Более низкий ценник — далеко не всегда повод поехать за услугой куда-то далеко. Но вот за качество клиенты готовы доплачивать — кто ногами, кто рублем.