Исследование: рынок нишевых маркетплейсов в 2025 году достиг 990 млрд рублей

С 2021-го по 2025 год объем рынка увеличился в три раза

Рынок нишевых маркетплейсов с 2024 года вырос на 22% и достиг 990 млрд рублей в 2025 году. Об этом говорится в исследовании «Рынок нишевых маркетплейсов в России» «Т-Бизнеса» и аналитического агентства Data Insight. Было проанализировано более 150 российских и международных нишевых маркетплейсов.

Нишевые маркетплейсы специализируются на ассортименте одной или нескольких смежных категорий и фокусируются на конкретной аудитории. На них сторонние продавцы самостоятельно управляют ценами, ассортиментом и исполнением заказов.

Согласно исследованию, с 2021-го по 2025 год объем рынка увеличился с 330 млрд до 990 млрд рублей, среднегодовые темпы роста — около 32%. По прогнозу, в 2026 году объем рынка превысит 1,1 трлн рублей, а к 2028 году достигнет примерно 1,3 трлн рублей.

Структура рынка стала более зрелой и сегментированной, отмечают аналитики. Крупнейшую долю занимают агрегаторы доставки продуктов (61%), маркетплейсы категорийных ретейлеров — 20% (+45% к 2024 году), фарма — 6%, автотовары — 5%. Формирующиеся ниши включают B2B-маркетплейсы (3%), а также площадки подарков и сувениров (3%).

«Нишевые маркетплейсы задают новые стандарты онлайн-торговли. Для продавцов это шанс расширять продажи с высокой конверсией, а для покупателей — получать специализированный ассортимент и качественный сервис, ориентированный на конкретные потребности», — подытожил руководитель управления интернет-торговли «Т-Бизнеса» Сергей Зятиков.