День всех влюбленных: уже не громкий, но все еще праздник
Лента новостей
День всех влюбленных в этом году не вызвал ни волны запретов в регионах, как в прошлом году, ни споров. В то же время соцопросы показали, что интерес к 14 февраля у большинства россиян поугас. При этом продажи романтичной атрибутики и всего связанного со свиданиями не пострадали. Как меняется Валентинов день в России и информационное поле вокруг него?
Сердечкам все еще место в России. По наблюдениям редакции Бизнес ФМ, шума вокруг Дня всех влюбленных, который упрямо зовут «не нашим», в этот раз маловато. Резко против высказались в Госдуме и шоу-бизнесе, но они повторили то, что говорили много раз. Представители РПЦ по традиции «не благословили» праздник.
Первый зампред комитета Госдумы по защите семьи Татьяна Буцкая предложила переименовать 14 февраля в «День любви» или «День плюшевой игрушки», чтобы уйти от имени Валентина. Святой венчал в церкви влюбленных без позволения римского императора. Погиб за веру 14 февраля еще до раскола христианства, чем не угодил — неясно, обратил внимание депутат Госдумы Анатолий Вассерман. Общих святых у православных и католиков немало. Например, в честь Климента Папы Римского освящен православный храм в центре Москвы.
По традиции вышли тематические соцопросы. ВЦИОМ выяснил, что любовь к празднику у россиян уже не та. Доля тех, кто отмечает и дарит подарки, сократилась за 20 лет с 51% до 34%. Продолжает профессор ВШЭ, доктор социологических наук Елена Рождественская:
Елена Рождественская профессор ВШЭ, доктор социологических наук «Мы видим усталость от коммерциализированности этого праздника. Рынок очень хорошо поддерживает, потому что это хорошо продается. С другой стороны, изменился сам мир, изменились люди. Мы понимаем, сколько людей выбирает в том числе сингл-существование, быть одним. Еще момент — мы стали очень разными с точки зрения поколенческих вкусов. Праздник больше поддержан молодыми людьми, которые в фазе строительства пары, и они еще даже о браке, может быть, не думают. Их больше. Те, кто к этому празднику благоволит, к 50% подбираются. А вот тем, кто постарше, это вообще ни уму, ни сердцу, они ценят другое. Праздник становится очень спорным. Я даже не говорю про его культурную подоплеку или откуда он к нам прилетел, это неважно. Залетел, вроде бы прижился, а затем дифференцировался, и как-то мы попрохладнее стали к нему относиться».
Новогодняя елка с игрушками на Рождество и Новый год тоже когда-то были чужой немецкой традицией, а ажиотаж все не стихает. А если о популярности Валентинова дня судить по цифрам продаж на маркетплейсах, активность граждан не снижается, утверждает представитель Wildberries & Ru Дмитрий Борщевский:
Дмитрий Борщевский представитель Wildberries & Ru «Продажи тематических товаров за последние десять дней по сравнению с концом января выросли на 14% как по общей сумме, так и в натуральном выражении. В лидерах, разумеется, товары для красоты. Например, продажи уходовой и декоративной косметики в натуральном выражении выросли перед праздником на статистически значимые 14% и 10%. Оборот ювелирных украшений вырос на весомые 27%. Чаще всего покупают серебряные цепочки и колечки, а рост оборота этих товаров в натуральном выражении превысил 150%. Но если брать сумму продаж, в лидерах все-таки золотые кольца, в том числе и с бриллиантами. В зависимости от модели рост продаж составил от 50% до 250%. А вот товары для взрослых на 14 февраля предпочитают, видимо, не дарить — рост всего 6%. Средний чек по большинству подарочных категорий товаров незначительно снизился — на 1,4%».
14 февраля продолжает двигать торговлю и в туризме, причем во внутреннем, что вроде как в национальных интересах. Туроператоры придумывают романтические активности, и это продается, рассказывает коммерческий директор национального туроператора «Алеан» Оксана Булах:
Оксана Булах коммерческий директор национального туроператора «Алеан» «Интерес на уровне прошлого года. В лидерах остались Сочи, Москва и Петербург. Цена романтического пакета может достигать 120 тысяч рублей за две ночи. Это «пятерка» в центре Москвы. Один из отелей Екатеринбурга придумал необычную активность для романтиков — набор для лепки снеговика: не только с морковкой и ведерком, но еще и с сердцем. Есть запросы на старинные замки. Это Калининградская область, Белоруссия. И какая романтика без звездного неба? Здесь на первом месте Архыз, где находится крупнейший в стране телескоп. Можно в горах еще полюбоваться на звезды. В лидерах — Мурманская область со своим северным сиянием. Есть одно из поверий: если зачать ребенка именно под северным сиянием, он будет самым счастливым человеком на Земле. Из тоже не совсем обычного — посещение виноделен с их аутентичными подвалами и романтическими ужинами».
Что касается общепита, забронировать место в столичных ресторанах на вечер 14 февраля было невозможно еще в начале недели. А цены на цветы подскочили на 50%. ЗАГСы отчитались, что у них тоже ажиотаж, а значит, доход у свадебного ивента. Тут напрашивается финал про семейные ценности и стимулирование демографии. Но мы промолчим.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
