Вернется ли Dior в Россию в ближайшее время?

Модный дом рассчитывает возобновить работу в Столешниковом переулке и ГУМе, говорится в пояснительной записке к бухгалтерскому отчету российского юрлица Dior. Срок указан — начало 2028 года

Французский модный дом рассчитывает в перспективе возобновить работу двух флагманских магазинов в Москве — в Столешниковом переулке и ГУМе. Об этом говорится в пояснительной записке к бухгалтерскому отчету ООО «Кристиан Диор кутюр Столешников» — российского юрлица, которое управляет бутиками в Москве. В документе указан срок — 1 января 2028 года.

Dior приостановил работу в России в 2022 году. До этого времени российский рынок приносил бренду приличную прибыль. В 2021 году выручка юрлица превышала 8,5 млрд рублей, а чистая прибыль составляла около 1,5 млрд рублей. В 2025 году выручка ООО «Кристиан Диор кутюр Столешников» составила около 600 тысяч рублей, чистый убыток — 120 млн рублей.

Компания по-прежнему не отказалась от аренды некоторых помещений. Магазины в ГУМе и Столешниковом переулке закрыты, но вывески там остаются. Сохранение места в Столешниковом, по оценкам экспертов, может обходиться в более чем 100 млн рублей в год, а в ГУМе — примерно в 12-20 млн рублей. Комментирует директор по маркетингу Fashion House Group Константин Анисимов:

Константин Анисимов директор по маркетингу Fashion House Group «Возвращение Dior в России в краткосрочной перспективе не ожидается. Люксовые бренды не спешат с такими решениями, потому что у них есть определенные юридические и репутационные риски. Поэтому даже если в каких-то документах они упоминают о перезапуске магазинов, то это не означает, что перезапуск произойдет в ближайшее время, но стоит обратить внимание на пояснительную записку к бухгалтерской отчетности, где была эта формулировка. В международных компаниях принято делать такие комментарии, которые носят юридический и комплаенс-характер. Они могут быть способом зафиксировать возможные сценарии использования актива — например, чтобы обосновать сохранение аренды, не списывать инвестиции. Или снизить потенциальные претензии со стороны акционеров. Иными словами, это может быть скорее финансовая и юридическая подстраховка, чем сигнал о том, что бренд скоро вернется. Но при этом мы знаем, что бренд никуда не исчез из России. Спрос сохраняется, но каналы продаж изменились, значительная часть товара приходит через параллельный импорт в мультибрендовые магазины. То, что он откроет заново свои флагманские магазины в ГУМе, в Столешниковом переулке, этот вопрос остается за компанией. Такая стратегия для люксовых брендов типична, они стараются удержать свои ключевые точки, свою юридическую инфраструктуру, чтобы потом при необходимости быстро вернуться на рынок».

Ранее сообщалось, что Christian Dior обновил регистрацию своего товарного знака в России до 2034 года. Французский холдинг сохраняет присутствие в России через косметику. Бренды Dior, Guerlain и Acqua di Parma по-прежнему продаются в парфюмерных сетях «Золотое яблоко», «Рив Гош» и «Иль дэ ботэ».