Wildberries потратит на меры поддержки обувной отрасли 1 млрд рублей
Лента новостей
В компании рассказали Бизнес ФМ, что проводят эксперимент с представителями легкой промышленности. Курирует проект, который должен был начаться в феврале, Минпромторг. Ранее представители российского бизнеса не раз жаловались на неравные условия с китайскими продавцами на маркетплейсах
«Мы очень надеялись на этот эксперимент, чтобы посмотреть, какие будут результаты через три-четыре месяца», — рассказывает гендиректор Российского союза кожевников и обувщиков Александра Андрунакиевич. Речь идет о программе поддержки легкой промышленности. Wildberries о ней объявила в конце января. И с февраля эта экспериментальная программа, в которую для начала включили производителей обуви, должна была стартовать.
Суть — в первую очередь в снижении комиссий. Именно они главная проблема производителей, которые проигрывают конкуренцию с китайскими поставщиками, для которых комиссии на маркетах в разы ниже. Для пилота вместе с Минпромторгом отобрали 12 обувных производств. Условия для них индивидуальные, и это коммерческая тайна. Но бизнес на момент разговора с Бизнес ФМ пока не понял, идет эксперимент или нет. Продолжает Александра Андрунакиевич:
Александра Андрунакиевич гендиректор Российского союза кожевников и обувщиков «Вообще, какая-то растерянность. Предприятиям в конце февраля, в том числе и участникам, пришли соглашения на 2026 год. И там непонятно. У одних они были лучше, и они подумали, что это эксперимент. У других — в совокупности хуже. И они не понимают».
Бизнес ФМ попросила Wildberries рассказать, как идет эксперимент, идет ли вообще и есть ли какие-то результаты. В компании РВБ, в которую входит маркетплейс, подтвердили, что запустили пилот. Однако не уточнили, когда именно. Действовать будет год. Сообщили, что, поскольку производители инвестируют в оборудование, персонал и материалы, компания берет на себя «часть инфляционных рисков». Но как это происходит, из релиза не очень понятно. Зато привели цифру общих расходов на меры поддержки. Комментирует представитель Wildberries & Russ Дмитрий Борщевский:
Дмитрий Борщевский представитель Wildberries & Russ «Общий объем мер поддержки участников за время пилота достигнет 1 млрд рублей. Программа включает в себя широкий спектр мер инфраструктурной поддержки, улучшающих экономику участников, в числе которых применение онлайн- и офлайн-инструментов продвижения кросс-канальной экосистемы RWB Media для повышения узнаваемости брендов продавцов пилота».
После этого Бизнес ФМ перезвонила союзу кожевников и обувщиков. Там пока не готовы комментировать сообщение маркетплейса и попросили дать время до 19 марта, когда на эту тему пройдет совещание в Минпромторге. И, судя по всему, к эксперименту сейчас самое пристальное внимание. Как можно предположить, не последнюю роль играют цифры прошлого года о состоянии отрасли. Их для редакции привела представительница обувного рынка Екатерина:
«Мы уже не знаем, в какие колокола бить. Уже выходят данные за прошлый год: идет сокращение, я говорю про обувную отрасль, примерно на 30%. Да, в этих 30% есть закрытые так называемые псевдопроизводства, которые показывали, что они производят обувь, но по факту этого не было. Но среди этих 30% есть и реальные фабрики. Консервируются, продают оборудование, сокращают персонал».
При этом нельзя сказать, что маркетплейсы и раньше не поддерживали отечественное производство. До эксперимента это, как правило, происходило на региональном уровне. Есть программы, когда местные власти частично компенсируют расходы производителей на маркетплейсах. Например, в Московской области, в других регионах. Но главный недостаток подобных проектов в том, что они недолгие и местечковые, замечает руководитель агентства «Энилекс», которое занимается продвижением брендов на маркетплейсах, Владимир Блохин:
Владимир Блохин руководитель агентства «Энилекс» «Поддержка у вас полгода — вставайте на ноги. У нас есть хронические проблемы с китайскими селлерами, с комиссиями. А вот этот очень хороший пресс-релиз — мы поддерживаем местное производство — отработает полгода как программа и закончится. Кто успел туда попасть — попадет, какую-то денежку сэкономит, может, реинвестирует в свое производство, это, конечно, здорово. Но объем таких продавцов, производств крайне мал. И это очень сильно завязано на местное производство».
Помимо высоких комиссий, есть острая проблема трансграничной торговли, когда огромные потоки товаров едут в Россию из Китая без пошлин, потому что проходят как поставки для личного пользования граждан. Соответственно, с их ценами российские производители конкурировать не могут. А представители легкой промышленности в этой связи напоминают: недавно Роскачество сообщило, что проверило школьные брюки, обнаружило в большинстве брендов превышение по опасным веществам — фенолам — и выяснило, что именно китайские производители нарушают российские правила маркировки и сертификации. Это еще одна важная грань — контрафакт, и касается, разумеется, не только школьной формы. В общем, есть что обсудить.
А если говорить о возможных результатах эксперимента, из релиза Wildberries следует, что его ключевая цель — только определить меры поддержки обувного рынка. То есть, вероятно, это и произойдет в течение года. Но пока неизвестно, как его переживет отрасль и как быть с производителями других товаров, у которых те же самые проблемы, и существуют они тоже нередко на грани выживания.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
