Маркетплейсы познают «Дзен»
В онлайн-сервисах может появиться обязательный блок с новостями «Дзена»
Лента новостей
На базе «Дзена» предлагается создать Национальную новостную платформу, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на презентацию компании VK — владельца сервиса. По данным источников издания, законопроект могут внести в Госдуму уже в мае
Сервис «Дзен», который создавался как платформа для блогов, претендует на то, чтобы стать основой для Национальной новостной платформы. С 2022 года «Дзен», изначально придуманный «Яндексом», принадлежит холдингу VK, который сейчас развивает национальный мессенджер Max. По данным «Коммерсанта», виджет «Дзена» предлагается обязать встраивать на главную страницу соцсетей, поисковиков, маркетплейсов и видеосервисов.
«Одноклассники», «ВКонтакте», Mail.ru, кстати, и так входят в экосистему VK. Как новостной блок или кнопку, ведущую на новости «Дзена», будут добавлять в другие сервисы, например «Авито», Rutube или Wildberries, где сейчас вообще нет никаких новостей, пока представить сложно. А главное — зачем все это делать?
Авторы презентации VK указывают, что трафик федеральных СМИ существенно снизился. Новостной агрегатор на популярных сайтах поможет вернуть читателей. Об эффективности рассуждает медиаменеджер, основатель коммуникационного диджитал-агентства bQ Group, автор телеграм-канала «Бескромный» Дмитрий Бескромный:
Дмитрий Бескромный медиаменеджер, основатель коммуникационного диджитал-агентства bQ Group, автор телеграм-канала «Бескромный» «Человек сегодня хочет потреблять персонализированный качественный контент, который подстраивается под его интересы. А «Дзен», по сути, выдает всем большое охватное поле кликбейтов. Плагины, подобные тем, что мы сейчас обсуждаем, это только разгоняют. И если все будут смотреть одно и то же, это вообще нивелирует какую-либо ценность подобной платформы».
Предполагается, что состав СМИ, чьи заголовки попадут на ленту, будет утверждать правительство России. Изменится и монетизация: пользователь, кликнув на новость на другом сервисе, попадет на страницу в «Дзене», где может быть реклама.
Источник «Коммерсанта» на медиарынке считает, что «Дзен» обеспокоен потерей потенциальной рекламной выручки от маркетплейсов и видеосервисов, поскольку они постепенно перетягивают существенную часть рекламных доходов. На фоне масштабных покупок маркетплейсов не так уж сложно представить, что они способны превратиться в сервисы, где будет все — в том числе и новости. Но их самих такая перспектива вряд ли радует, считает гендиректор консалтинговой компании GoOmni Ефим Алдухов.
Ефим Алдухов гендиректор консалтинговой компании GoOmni «Не очень понятно, какое отношение маркетплейсы имеют к новостям, потому что маркетплейс — это место, где люди покупают. Эффективность трафика с интернет-магазинов в СМИ будет крайне низкой, потому что человек приходит за покупками и вряд ли будет читать новости. Этот блок будет иметь крайне низкую эффективность для маркетплейсов. Я думаю, что маркетплейсы будут против интеграции новостей».
Но, как напоминает Дмитрий Бескромный, сейчас новости — это нарратив: не просто сухие факты, а истории с определенной точкой зрения. И они играют по правилам экономики внимания, борьба идет за этот дефицитный ресурс. Правда, как считают эксперты, большая часть аудитории, и так уставшей от информационного шума, отнесется к новым виджетам равнодушно.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
