Эксперт: в России пиратское медиапотребление в два раза превышает легальное

Такую гипотезу высказал гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин на Российском интернет-форуме. Каковы дальнейшие тенденции?

В России пиратское медиапотребление вдвое выше легального. Об этом заявил гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин на Российском интернет-форуме. Однако он отметил, что это лишь гипотеза, а не оценка, основанная на реальных данных.

Выручка пиратских сайтов с рекламы в прошлом году составила почти 34,5 млн долларов, по оценкам компании F6. Этот показатель снижается уже седьмой год подряд, в 2018 году пиратские сайты заработали на рекламе 87 млн долларов. Однако, как отметил Бырдин, нелегальная реклама, куда входят онлайн-казино и незаконные букмекеры, не учитывается в Едином реестре интернет-рекламы.

Комментирует основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door Алексей Пак:

Алексей Пак основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door «С точки зрения пиратского контента в России его действительно очень много. Пользователи продолжают им пользоваться: с учетом 2022 года его стало больше. Плюс еще важно понимать, что подразумевать здесь под пиратским контентом. У нас с вами даже офлайн-кинотеатры периодически могут пускать, назовем это так, пиратское кино. Или же тот самый Rutube у себя на площадке имеет огромное количество пиратского контента, так же как и «ВКонтакте», с точки зрения различных иностранных фильмов, сериалов и всего того подобного. Что пиратского контента стало больше и люди стали больше его смотреть — это 100%. Просто после 2022 года часть компаний, часть медиаматериала утекло, и по-другому его просто уже не посмотришь. Поэтому вполне возможно, что у нас пиратского потребления побольше, чем легального. Может быть, не в два раза, но я думаю, что эти цифры сопоставимые. Наша с вами страна всегда славилась пиратским контентом. Во-первых, у нас достаточно сильные программисты и достаточно высокое проникновение удобных сервисов. Если мы посмотрим с вами любой пиратский онлайн-кинотеатр — их, во-первых, фиг заблокируешь, во-вторых, они дают достаточно удобные, стабильно работающие плееры, которыми даже не всегда могут похвастаться там какие-нибудь нормальные площадки, которые в белом рынке существуют. Поэтому пользователь на них переходит. Второй момент связан с тем, что нас с вами тренды догоняют с лагом года на три-пять. Поэтому, когда в тех же Штатах людей посадили на подписочную модель, в нашей стране вместо подписки развивалось пиратское кино и сериалы, которые у нас просто из-за рубежа сюда поставлялись и переводились. И таким образом в принципе у многих пользователей интернета в сознании сохранилась та история, что контент можно получать бесплатно или почти бесплатно, с минимальными потерями. Популярность того же самого торрента у нас была просто колоссальная, да и сейчас на самом деле достаточно высокая остается. Плюс второй момент, связанный, наверное, с какой-то частью менталитета, ведущей со времен перестройки, когда много чего было недоступно и оно всегда какими-то окольными путями доставалось».

По мнению гендиректора ассоциации «Интернет-видео» Алексея Бырдина, если конвертировать пиратское медиапотребление в легальное, то по итогам прошлого года дистрибьюторы цифрового контента заработали бы дополнительно 500 млрд рублей. При этом их фактическая совместная выручка за 2025 год составила 290 млрд рублей.