Бизнес против контрафакта на маркетплейсах
Лента новостей
Онлайн-платформы инициативу бизнеса не поддержали. А эксперты говорят, что контрафакт предложенными мерами не победить
Ряд российских компаний направили в правительство и профильные ведомства предложения по борьбе с подделками на маркетплейсах. Среди этих мер — автоматическая проверка товаров при создании карточек и обязательная регистрация зарубежных селлеров в России.
Помимо проверки карточек товаров и регистрации в России зарубежных продавцов, бизнес предлагает установить для иностранцев на маркетплейсах гарантийные депозиты, чтобы компенсировать ущерб правообладателям от продажи контрафакта. Кстати, на Ozon уже есть подобный механизм: селлер может заплатить определенную сумму и получить бейдж «Оригинал» для своего товара без предоставления полного пакета документов. Еще одно предложение — ускорить введение механизма субсидиарной ответственности маркетплейсов за реализацию «некачественных товаров от иностранных продавцов». Здесь тоже речь может идти о компенсациях правообладателям. Ранее кабмин поручил разработать соответствующий механизм к январю 2028 года. Бизнес считает, что надо быстрее.
Обращение, по данным «Ведомостей», подписали 13 топ-менеджеров, включая главу совета директоров «Союзмультфильма» Юлиану Слащеву. Один из подписантов — Михаил Акулов, гендиректор холдинга Hobby World, производителя и дистрибьютора настольных игр. В беседе с Бизнес ФМ он объяснил, как от контрафакта на маркетплейсах страдает его бизнес:
Михаил Акулов гендиректор холдинга Hobby World «Это прямые подделки, это использование нашего бренда под продажу английских версий. Когда покупатель приходит, смотрит карточку товара, смотрит наши фотографии с нашей продукцией, выбирает эту продукцию, в ответ приходит продукция плохого качества на английском языке. Помимо того что мы теряем покупателя, мы еще несем репутационные риски. За последние три года рынок нелегальных товаров вырос примерно на 50%. Так как основное средство распространения — маркетплейсы, эта большая доля пришлась на маркетплейсы».
Как утверждают авторы письма, маркетплейсы продолжают извлекать доход от продажи контрафакта, участвуют в его рекламе и влияют на ценообразование, фактически прикрываясь статусом «информационного посредника».
Маркетплейсы предложения бизнеса по борьбе с подделками не оценили. Так, в Wildberries заявили, что «борьба с контрафактом должна строиться через государственное регулирование, таможенный контроль и уже действующие технологические инструменты платформ». Продолжает представитель Wildberries & Russ Дмитрий Борщевский:
Дмитрий Борщевский представитель Wildberries & Russ «Ряд озвучиваемых инициатив трудно интерпретировать иначе, как попытку административного вымывания иностранной продукции с рынка под видом защиты потребителя. В условиях, когда значительная часть категорий не имеет полноценных отечественных аналогов, подобные меры фактически перекладывают издержки на конечного покупателя, сужая его выбор и снижая доступность товаров. Почему подобные ограничения предлагается вводить исключительно в отношении маркетплейсов? Проблема контрафакта не является уникальной для этого канала и в равной степени присутствует в офлайн-рознице и иных форматах торговли».
Предложения бизнеса, наверное, смогут лучше защитить интересы российских брендов, которые действительно страдают от продажи подделок на маркетплейсах. Но россияне покупают там не только отечественные товары. При этом многие иностранные бренды ушли с рынка РФ и не особо следят за тем, что продается в России под видом их товаров.
Особенно много подделок, которые попадают в Россию в основном из Китая, в таких категориях, как одежда, обувь и аксессуары. И здесь как раз тот случай, когда спрос рождает предложение. Продолжает основатель компании «WOW-Стратегия e-com» Сергей Петренко:
Сергей Петренко основатель компании «WOW-Стратегия e-com» «Пара кроссовок Adidas в Соединенных Штатах Америки без распродажи стоит от 150 долларов. Соответственно, в фирменном магазине в той же самой Турции они будут стоить 180 долларов. Когда мы видим стоимость кроссовок Adidas за 30 долларов, мы должны четко понимать: либо это очень жесткий дисконт и распродажа остатков, либо это подделка. У нас, к несчастью, достаточно большое количество населения не может себе позволить купить фирменную обувь за 15 тысяч, но хочет пользоваться этим брендом. Это люди, которые заведомо обманываются или хотят быть обманутыми, приобретая такую пару обуви. Этот товар все равно будет присутствовать на рынке, потому что он востребован».
Часть предложенных бизнесом мер по борьбе с контрафактом уже прорабатывается на уровне государства. В рамках закона о платформенной экономике маркетплейсы обяжут проверять товары через систему маркировки и подтверждать права на бренды через Роспатент.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
