Амстердам ограничил наружную рекламу мяса и товаров с углеродным следом
Лента новостей
Власти связывают это с экологической стратегией и планами снизить углеродный след к 2050 году. Бизнес и отраслевые ассоциации критикуют меры. При этом подобные ограничения уже действуют в ряде городов Европы и Нидерландов в частности
Амстердам стал первой столицей в мире, запретившей наружную рекламу мясной продукции и всего, что связано с ископаемым топливом. Нововведение вступило в силу 1 мая — теперь на билбордах города уже не увидишь бургеры или предложения о покупке нового автомобиля.
Политики объясняют новый запрет борьбой с изменениями климата, бизнес Амстердама называет его шагом к недобросовестной конкуренции, отмечает британский BBC (сайт заблокирован в РФ):
«Еще неделю назад рекламные баннеры на трамвайных остановках в Амстердаме предлагали вкусить куриные наггетсы, приобрести дешевые билеты на самолет или купить внедорожник. Сейчас же там можно наблюдать рекламу фортепианного концерта в Национальном музее Нидерландов. Местные власти заявляют, что перемена связана с желанием привести облик города в соответствие с экологическими целями — предполагается, что столица Нидерландов будет углеродно нейтральной к 2050 году и жители города сократят потребление мяса вдвое. Бизнес против — в Ассоциации производителей мяса это называют «нежелательным способом влияния на поведение потребителей». О том же говорят и в Ассоциации турагентств — там запрет на рекламу авиаперелетов назвали ограничением коммерческой свободы компаний. В целом Амстердам в своем стремлении не первый — в нескольких городах Нидерландов уже несколько лет действует запрет на рекламу мяса, услуг и продуктов, связанных с ископаемым топливом. А в городе Неймеген, помимо этого, даже есть запрет на рекламу молочной продукции. В Европе пока набирает обороты тенденция на ограничение продвижения продуктов, имеющих отношение к ископаемому топливу, — в частности, ввели или планируют ввести подобный запрет в Эдинбурге, Шеффилде, Стокгольме и Флоренции. Во Франции ограничение уже действует на национальном уровне. Правда, нигде запреты не затрагивают социальные сети — реклама перечисленных продуктов и услуг продолжает там появляться. Потому у многих возникает вопрос, насколько действенными окажутся запреты и смогут ли они и правда повлиять на привычки людей? Или это лишь символический шаг? Пока прямых доказательств того, что запрет рекламы мяса из общественных мест как-то влияет на людей, нет. Но ученые оценивают возможности таких шагов повлиять на ситуацию осторожно оптимистично. Некоторые, в частности, приводят в пример результаты исследования, проведенного в Британии. Из него следует, что продажи фастфуда в Лондоне сократились после того, как в 2019 году в столичном метро запретили демонстрировать рекламу вредной еды».
Эксперты отмечают, что запрет рекламы мяса и товаров и услуг, связанных с ископаемым топливом, существенно облик Амстердама не изменит — авиаперелеты или автомобили можно было увидеть лишь на 4% наружной рекламы города, а мясную продукцию — на еще меньшем количестве билбордов.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
