Идея роботов-«пухососов» в Рунете трансформировалась в не менее креативные формы

Завирусившееся видео с роботами-«пухососами», убирающими тополиный пух на московских улицах, мало кого оставило равнодушным, хоть и оказалось ИИ-сгенерированным роликом. Пользователи уже предлагают видео с роботами-пивовозами и эчпочмаковозами в Татарстане и крабовозами на Дальнем Востоке. Кто автор первоначальной идеи и можно ли ее как-то монетизировать?

В Рунете ажиотаж вокруг «пухососов». Например, «Яндекс» запустил мини-игру, посвященную этому интернет-мему: пользователям предлагают взять под управление виртуальный «пухосос» и очистить экран от летящего пуха. Как далеко зашла шутка и получат ли какую-то выгоду от этого ее создатели?По чатам теперь гуляет новое сгенерированное видео, где по улицам Москвы ездят не «пухососы», а пивовозы — роботы-доставщики с пенным напитком. В Татарстане пользователи Сети уже шутят об эчпочмаковозе, а во Владивостоке свой вариант — крабовоз. Один из энтузиастов даже решил воплотить идею в жизнь и распечатал маленький «пухосос» на 3D-принтере.

Что касается самой идеи «пухососов», которых на самом деле не существует, то основатель агентства Out Digital Роман Зарипов написал в своих соцсетях, что это придумала его команда маркетологов два года назад. Задача была — взять что-то знакомое москвичам — электробус, соединить с чем-то, что ежегодно всех раздражает, например тополиным пухом, и добавить долю народной иронии. Дизайн устройства долго обсуждали: футуристичный или утилитарный, с мигалкой или без. В итоге сняли видео на Патриарших прудах и с помощью 3D-графики встроили «пухососы» в кадр.

С какой целью придумывались «пухососы»? Вот что на этот вопрос Роман Зарипов ответил Бизнес ФМ:

Роман Зарипов основатель агентства Out Digital «Для нас это в первую очередь история, где мы могли поупражняться в навыках, делать 3D-модели и, соответственно, интегрировать их в реальную съемку. То есть изначально это был внутренний проект, где мы хотели продемонстрировать рынку свою экспертизу и показать, как мы можем работать с такими сложными задачами и делать так, чтобы люди не до конца понимали — это реальность или какая-то нарисованная картинка».

Летом 2024 года, когда все это сняли, пух закончился, публиковать ролик было бессмысленно. В 2025 году тополя почти не беспокоили, и его снова отложили. На прошлой неделе Москву неожиданно накрыло пухом, в агентстве вспомнили об архивном ролике и выложили.

А получают ли создатели хотя бы косвенные дивиденды от того, что тема «пухососов» ушла в народ? Отвечает Роман Зарипов:

«Если говорить про какие-то бенефиты, то да, конечно, так как мы занимаемся креативным бизнесом и являемся рекламным агентством, то для нас это очень удачный такой громкий кейс, благодаря которому еще больше клиентов узнают про нашу экспертизу, поймут, что есть на рынке агентства, у которых есть интересные свежие подходы и которые неплохо разбираются в медиабизнесе и в том, как сделать проект, скажем так, обсуждаемым».

Но пока, кажется, один из главных бенефициаров ажиотажа — «Яндекс», ведь именно его роботов регулярно вспоминают, глядя на «пухососы» и пивовозы.