Ежегодная конференция Okkam «О цене и ценности» пройдет в кинотеатре «Октябрь»

Эксперты обсудят, как расти бизнесу в условиях конкуренции за внимание

В московском кинотеатре «Октябрь» 30 сентября состоится ежегодная конференция Okkam «О цене и ценности». В мероприятии примут участие более 50 спикеров. Программа объединит 11 смысловых треков в пяти залах.

«Потребитель становится осторожнее: внимательнее сравнивает предложения, рациональнее относится к расходам и ищет больше ценности за те же деньги. Для бизнеса это означает необходимость одновременно решать две задачи — поддерживать спрос здесь и сейчас и продолжать инвестировать в будущее бренда. Цена ошибки растет, а привычных способов обеспечить рост становится недостаточно. Именно этот конфликт станет центральной темой конференции Okkam», — отметили в пресс-службе организатора.

Мероприятие откроет главный управляющий директор Okkam Михаил Шкляев с разговором о состоянии рынка, бизнеса и экономики и о том, как происходящие изменения отражаются на рекламной индустрии.

В первом отделении поговорят о прогнозах, коммуникации с аудиторией, международных рынках и сохранении бренд-идентичности в эпоху кризиса.

Также в рамках конференции представители селлеров и бизнеса обсудят, как сегодня формируется медиамикс крупных рекламодателей, почему одни медиа получают больше инвестиций и как развитие ИИ меняет поле зрения покупателя.

Отдельный зал будет посвящен Total Retail Media — растущему числу площадок, точек контакта и данных вокруг покупателя офлайн и онлайн. В зале креатива поднимут тему сдвига в немедийной коммуникации и поиска баланса между крафтом и технологиями. А в зале фармы пройдет обсуждение коммуникации с потребителем.

Как отмечает пресс-служба, в этом году впервые в программе конференции появятся отдельные индустриальные треки — для фармы, ретейла и HoReCa, недвижимости и авто.

«В фарме поговорим, как удерживать продажи на падающем рынке, управлять портфелем более чем из 30 брендов и точнее работать с вниманием при ограниченном бюджете. В треке «Ретейл и HoReCa» разберем, где искать точки роста, когда привычные источники уже исчерпаны. В недвижимости и авто разговор будет строиться вокруг эффективности дорогого контакта. Отдельный блок конференции посвящен устойчивому развитию», — отмечается в материалах.