«Компания Apple фактически с 2022 года деятельность в России не ведет, телефоны не продает. Попытки их принудить устанавливать RuStore, какие-то другие механизмы, конечно, сейчас смотрятся немного странно. Компании Apple, в принципе, без разницы, куда купленный в Дубае телефон поедет — будь то в Россию или еще какие-то страны. Но, конечно, говорить о том, что им вообще все равно и они никак за этим не следят, тоже некорректно. Потому что это миллионы проданных устройств, которые едут в Россию. А они, конечно, это видят, и, я думаю, их как раз такая серая схема более чем устраивает».

«Не припомню, чтобы в середине цикла Apple повышала цены. Дело в том, что стала практикой поднимать ценник, когда анонсируется новый продукт. Рынок в целом к этому привык. И это была нормальная стратегия. То есть выходит новая модель, она может быть дороже по разным причинам, либо без видимых причин. Рынок достаточно долго жил в этой парадигме, а так, чтобы в середине променять цены, в том числе на недавно анонсированный MacBook Neo, который стоил дешево, это была его главная фишка. Кризис памяти докатился и до Apple, пока он не затронул iPhone. Но, я думаю, только из-за того, что у Apple долгосрочные контракты на поставку комплектующих и видимо, по iPhone пока еще память отгружается по старым ценам. Аналитики и инсайдеры говорят о том, что iPhone 18 Pro, который будет представлен в сентябре, подорожает минимум на 300 долларов. То есть его начальная цена составит около 1,4 тысячи долларов, что очень много. Это можно оценивать с двух сторон. Это действительно кризис памяти, который существует на рынке. Кроме того, возможно, это желание компании под этим соусом чуть-чуть увеличить маржинальность тех или иных устройств».

«Что касается наушников с камерами — обсуждается следующее поколение AirPods. Пока не очень понятно, как это будет в итоге реализовано, обсуждаются разные варианты: зачем нужны камеры — для отслеживания жестов, для каких-то еще конструкций. Я думаю, что, возможно, это составная часть как раз умных очков, о которых тоже достаточно много говорят. В таком случае можно будет реализовать некое управление жестами через связку с наушниками. Что касается юбилейного iPhone: в 2017 году был показан iPhone X, который сменил эпоху — мы тогда увидели первый iPhone без кнопки снизу, появился Face ID. Я думаю, что к 20-му юбилейному году Apple тоже готовит что-то интересное. По слухам, это будет стеклянный iPhone, полностью выглядящий как единый элемент. Именно для него и готовилась операционная система с дизайн-кодом liquid glass. iPhone Ultra также ожидается в конце этого года — это складной iPhone в немножко нетипичном форм-факторе. Мы привыкли видеть эти устройства вытянутыми и с квадратным соотношением сторон в раскрытом состоянии. Apple предлагает другой опыт использования: это будет устройство, чуть больше похожее на так называемый «паспорт» в закрытом состоянии и с соотношением 4:3 в открытом. Интересно, потому что на рынке таких устройств не очень много. Они относительно недавно стали вообще появляться — такие делает Huawei, что-то подобное готовит Samsung на своей летней презентации. Это, что называется, классический Samsung: всегда на слухах о устройствах Apple они стараются их обойти и чуть раньше что-то показать».

«Вся линейка операционных систем с индексом 27 — большая работа над ошибками. То есть они немножко докрутили дизайн, причем в прямом смысле. Теперь появился ползунок, который управляет степенью прозрачности нового стиля Liquid Glass. Я знаю, что многие невзлюбили прошлогоднюю iOS 26 как раз из-за того, что было слишком много эффектов. Вот теперь их можно притушить и пользоваться с удовольствием. Но это вершина айсберга. Практически вся презентация была посвящена новой серии AI и Apple Intelligence нового поколения, которые пересобрали на ресурсах, в том числе модели Google, и об этом тоже было известно заранее, но теперь это подтвердилось. Много интересных решений, ничего экстраординарного — того, что не было на рынке, но какие-то нюансы, интеграции в операционную систему сделаны на лучшем уровне, как это умеет Apple. Но есть одна большая проблема — все заявленное пока будет работать в бета-версии. Это минимизация ущерба ситуации 2024 года, когда рассказывали про Apple Intelligence слишком радужно и красиво, а вышло все не так нарядно, что сгенерировало коллективные иски к Apple, и компания вынуждена была платить десятки миллионов долларов, чтобы этот вопрос замять. Поэтому теперь это все идет под лейблом "бета" и, самое, конечно, неприятное для нас, пока только на английском языке. Я сам вел прямые эфиры на разных площадках и могу сказать, что за 15 лет, что я слежу за презентациями Apple, наверное, это одна из самых слабых презентаций, потому что фактически ничего интересного не показали. Но стоит между строк много чего изучить, потому что есть еще и новый детский режим, который действительно круто прокачал возможности родительского контроля. И самое грустное в этом то, что это была последняя презентация Тима Кука — он официально попрощался в конце конференции, и уже следующую презентацию iPhone в сентябре будет вести новый генеральный директор. Поэтому эпоха Тима Кука подошла к концу».

«Не очень понятна роль Минцифры в этом диалоге в силу того, что договариваться должны Apple и АО «Макс», которое развивает мессенджер. Но, я думаю, здесь речь идет об ускорении процессов, потому что в 2022 году был уже похожий опыт удаления приложений ВК из App Store, тогда восстановление заняло две недели, и я думаю, что в данном случае для мессенджера это будет критично, поэтому Минцифры вовлеклось, чтобы действительно процессы эти ускорились. Apple сохраняет канал связи, и Роскомнадзор постоянно обращается к компании с запросом удаления сервисов VPN из российского сегмента App Store, что Apple исполняет. Поэтому, несмотря на все сложности в коммуникации, я уверен, что она есть и сейчас. Задача — ускорить все процессы. Если ситуация затянется, возможно, будут предприняты какие-то меры по установке приложений с помощью каких-то офисов, сервисов и так далее, но как будто для мессенджера это нерабочая история. Для банковского приложения это еще возможно — потерпеть и попользоваться веб-версией, а при случае, во время визита, поставить приложение, то для мессенджера это фатально. Более того, самое печальное здесь — это неработающие push-уведомления, которые, опять же, ценность мессенджера как именно средства коммуникации сводят на нет».