Сотовый ритейл движется в трубу

В 2009 году продажи сотовых телефонов в России упадут на 30-40% — до 24 млн штук, прогнозируют эксперты Mobile Research Group (MRG). При этом покупателей будут интересовать бюджетные модели стоимостью до 3 тыс. рублей

Розничные продажи сотовых телефонов в России в этом году по сравнению с прошлым снизятся на 8 млн — до 24 млн штук, прогнозирует в своем исследовании аналитическая компания Mobile Research Group (MRG). Объем розничных продаж сотовых телефонов в первом квартале этого года составит, по оптимистичным прогнозам, 5,4 млн штук, 1,8 млн из которых будет продано в январе.

При этом на фоне общего снижения продаж, по прогнозу MRG, розничные цены на сотовые телефоны будут расти. В течение недели (с 10 января) в среднем по рынку они поднялись на 3%. В январе тенденция сохранится, и трубки подорожают на 5%, в феврале — на 7-15%. Это связано с ростом курсов доллара и евро по отношению к рублю и повышением отпускных цен на сотовые телефоны производителями.

Так, только с 18 декабря по 16 января курс рубля по отношению к доллару упал на 17%, к евро — на 9,5%., а потому корректировка цен неизбежна, говорится в отчете MRG. Так, компания SonyEricsson (доля ее продаж в розничных сетях снизилась за последние недели 2008 года до 9%) уже в первом квартале повысит цены в среднем на 7,5-8%. Ведущий аналитик MRG Эльдар Муртазин прогнозирует: «В первом полугодии рост цен на сотовые телефоны у этого производителя может достигнуть 12%». Корейский вендор Samsung с 15 января 2009 года корректирует цены на ряд массовых, бюджетных моделей, например Samsung B100, B130, B300, B520, C140, C170 и C260. Цены на эти аппараты увеличились на 12%. Финская Nokia официально еще не разослала обновленный прайс-лист партнерам, но, по прогнозам MRG, она скорректирует цены в бюджетном сегменте (до 100 евро) на 9-11%, в среднем (100-300 евро) — на 8-9%, в высоком (300 евро) — на 5-8%.

Производители телефонов отмечают, что вынуждены повышать цены на свою продукцию. «В связи с ростом курса доллара происходит корректировка цен в рублях», — поясняет пресс-секретарь российского офиса Samsung Марат Ракаев.

В то же время крупнейшие розничные сети («Связной», «Евросеть») еще с прошлого года снизили цены на сотовые телефоны. «В России падает средняя стоимость продаваемого телефона. Увеличение рублевых цен не приводит к росту средней стоимости в пересчете в другие валюты. Скорее приносит еще большую корректировку вниз, это необходимо учитывать как негативный фактор, — утверждают специалисты MRG. — Но корректировка цен вниз вряд ли возможна, так как производителям будет необходимо компенсировать период со «старыми» ценами. Поэтому ожидать серьезной коррекции на цены, их снижение можно не ранее конца четвертого — начала первого квартала 2010 года».

По оценке Эльдара Муртазина, средняя стоимость сотового телефона в 2009 году составит около 171-190 долларов вместо прежних 220 долларов. Схожую оценку дают и другие аналитики. Так, по прогнозу независимого эксперта Владимира Богданова (в 2002-2007 годах он занимал пост вице-президента по маркетингу «Евросети»), средняя цена сотового телефона в 2009 году в долларах составит 165 долларов (в 2008 году — 206 долларов), — приводит «Прайм-ТАСС» расчеты Богданова.

Впрочем, падение продаж будет наблюдаться еще из-за увеличения сроков реплейсмента, то есть срока фактической эксплуатации мобильных потребителями. Если в 2008 году средний срок эксплуатации сотового телефона, по оценке Владимира Богданова, составлял 2,8 года, то в 2009 он достигнет 3,8 года.

Большинство опрошенных BFM.ru экспертов склоняются к тому, что сокращение продаж в отрасли составит порядка 30-40%. «24 млн штук — это довольно пессимистичный прогноз, — говорит руководитель по связям с общественностью группы компаний «Связной» Елена Ноготкова. — Мы рассчитываем на объем рынка в 27-29 млн штук в 2009 году». «Естественно, у нас тоже будет падение выручки за счет снижения средней цены телефона, но, думаем, в штучном выражении 2009 год не будет существенно отличаться от 2008-го», — уверяет пресс-секретарь «Евросети» Наталья Аристова.

Участники рынка также отмечают, что в условиях кризиса покупатели стараются приобретать бюджетные модели телефонов. «Самые популярные модели – бюджетные (до 3 тысяч рублей). Их доля в структуре продаж компании в 2008 году составилп около 40%, и в 2009 году будет расти», — полагает PR-директор сети магазинов мобильной связи «Телефон.ру» Людмила Игнатьева. С ней соглашается Елена Ноготкова, отмечая, что доля продаж телефонов стоимостью до 3 тысяч рублей составляет в общих продажах «Связного» 40%: «Лидерами продаж в нашей сети в январе 2009 года стали Nokia 1200, Nokia 1209, Nokia 6300. А продажи iPhone в первый месяц года стабильно низки, причем 50% аппаратов продаются в Москве. В то время как Nokia 5800 с сенсорным экраном входит в Топ-10 продаж января».

В сети «Телефон.ру» лидерами покупательского рейтинга стали Nokia 1200, 1208 и 1650, LG KP 110, Samsung C140 и B100. При этом, по словам Людмилы Игнатьевой, некоторые региональные подразделения сети «Телефон.ру» в наступленим нового года вообще прекратили закупки смартфонов Apple из-за отсутствия спроса.