Брюс Уиллис станет лицом банка «Траст»

Его гонорар оценивается в миллион долларов

Лицом банка «Траст» теперь станет Брюс Уиллис. С ним заключен долгосрочный контракт. Его гонорар оценивается в миллион долларов. В банке уверены, что имидж «крепкого орешка» совпадает с установками банка. А вот эксперты говорят, что с этим могут возникнуть проблемы.

Билборды с изображением «крепкого орешка» появились на улицах столицы на этой неделе. Слоган гласит: «Траст» — он как я, только банк». Брюс Уиллис будет лицом организации как минимум год — реклама с его изображением появится в Интернете, на билбордах, в офисах банка. Образ «крепкого орешка» выбран не случайно, рассказывает Дмитрий Чуксеев — вице-президент по коммуникациям Национального Банка «Траст»:

«Брюса Уиллиса мы выбрали потому, что известно, что в кино у него репутация «хорошего парня», причем, с активной жизненной позицией. У него есть чувство юмора, мир он часто спасает. Правда, пришли мы к нему не сразу, а провели сначала исследование в Москве, в Петербурге и в основных городах-миллионниках. И конечно, Брюс Уиллис, как и предполагалось, вышел на первое место».

В «Трасте» говорят, что образу Уиллиса присущ набор ценностей, которые придутся по вкусу клиентам банка — Крепкий орешек порядочный, он «свой в доску» и «правильный». С другой стороны, в таком образе есть и минусы, считает Игорь Романов, управляющий партнер компании «Контакт-Эксперт»:

«Всякий образ — вместе с ним мы что-то приобретаем, но вместе с ним мы и от чего-то отказываемся. В данном случае вместе с Уиллисом мы приобретаем надежность, защищенность и простоту, но мы в какой-то степени отказываемся от таких смысловых единиц как развитие, динамика, рост, карьера, и так далее, которые не связаны с образом Брюса Уиллиса. Если для какой-то целевой аудитории именно эти свойства важнее, хотя бы даже бессознательного с точки зрения выбора банка, то мы, скорее всего, их потеряем».
В «Трасте» утверждают, что суммы вознаграждения, которые просит Уиллис и ведущие российские звезды, не сильно отличаются. Гонорар Брюса Уиллиса оценивается в миллион долларов. Впрочем, это условная цифра, уверены эксперты. Часто гонорарная часть кроме одномоментной выплаты включает в себя, например, льготные условия пользования услугами компании. Высокий гонорар Уиллиса может не оправдаться, говорит независимый эксперт Дмитрий Юрцвайг:

«На тот срок — а это будет год или два на то, чтобы был подписан контракт — это будет хорошее привлечение. Будет ли пролонгирован контракт, будет ли запрашивать Брюс Уиллис или кто-то другой большие деньги — это тоже вопрос. Сумма контракта была довольно большая, и сможет ли банк отбить эти деньги, с учетом не только гонораров Брюсу Уиллису, но и довольно масштабной рекламной компании, которая должна пройти, чтобы поддержать — это тоже вопрос».

Две из трех рекламных компаний «Траста» в этом году стали неудачными. Из-за рекламы с изображением савойской капусты «Траст» судился с СКБ-банком, утверждавшим, что это его товарный знак. А реклама, где обнаженные девушки прикрываются российским флагом, не понравилась ФАС — это посчитали оскорблением государственной символики.

Надежда Фетисова, BusinessFM