Пиво приравняли к алкоголю

Соответствующий закон подписал Дмитрий Медведев. Документ включает корректировки относительно продажи алкоголя. К тому же, вводится полный запрет на рекламу

Дмитрий Медведев подписал закон радикально ограничивающий продажу пива. Документ включает и корректировки относительно продажи другого алкоголя, а также разъясняет само это понятие. Алкоголем будут считаться все напитки, крепость которых составляет более 0,5%. К тому же, вводится полный запрет на рекламу.

Пиво, согласно новому закону - объявлено алкоголем. Напиток нельзя будет купить в киосках, а по ночам даже в супермаркетах. Тех, кого с пивом поймают во дворах и подъездах - оштрафуют. К тому же документ полностью запрещает рекламу любой алкогольной продукции, в том числе пива. По итогам прошлого года рынок продаж пива в России оценивался в 200 миллиардов рублей. Люди не будут меньше пить, если не будет рекламы, говорит глава Союза Пивоваров России Вячеслав Мамонтов:

«Это не целесообразно даже с той точки зрения, что в принципе, по исследованиям международных научных центров, практически не влияет на потребление. Реклама способствует лишь выбору марки, поэтому компания использует рекламу в целях привлечения потребителя именно к своей продукции».

Новый закон ударит сразу по нескольким рынкам, говорит президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» Григорий Трусов:

«Будет пустыня. Рынок потеряет серьезную сумму. Потому что, пиво было большим и крупным игроком в рекламном пространстве. Сами пивники потеряют не только возможно рекламировать, но и возможность продавать. Поскольку четверть рынка пива проходило через мелкую розницу и индивидуальных предпринимателей и тех прочих людей, которые теперь запретят этим пивом торговать. Полностью убьют рынок слабоалкогольных коктейлей. Основной канал реализации были ларьки, в которые теперь уже слабоалкогольных коктейлей найти будет нельзя».

Противоположного мнения придерживается директор центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя Вадим Дробиз. Он уверен, что запрет на рекламу скорее позволит пивным компаниям сэкономить на рекламных бюджетах:

«На потребление самого напитка реклама телевизионная и радио реклама уже никак не влияла. У нас и так очень высокий уровень. Она способствовала только соревнованиям между брендами. Все сосредоточиться в местах продаж как и у другого алкоголя. Ничего в этом страшного нет. Пивная отрасль бунтовала в прошлом году, в 2009 году, когда на 200 % повысили ставку акциза. Ничего не произошло в целом на рынке. Уровень потребления не упал».

Продавать пиво и вообще алкоголь по ночам можно будет теперь только в барах. Закон вступает в силу только в 2013 году. Эксперты полагают, что это даст время компаниям найти другие способы донесения информации до потребителя. Самые очевидные сейчас - это вирусная реклама в Интернете и pr. Регионам предоставляется право установить дополнительное ограничение времени и мест продажи алкоголя, вплоть до полного запрета.

Елена Иванкина, Business FM