С Playboy поиграет другой

Хью Хефнер, владелец известного мужского журнала Playboy, ведет переговоры о продаже издательства. Покупателем может стать Iconix Brand Group, владеющая портфелем модных брендов. Цена вопроса — от 200 млн долларов

Хью Хефнер, владелец известного мужского журнала Playboy, ведет переговоры о продаже издательства. Покупателем может стать Iconix Brand Group, сообщают информированные источники агентства Bloomberg.

Iconix, владеющий портфелем брендов одежды и обуви, в частности Candie’s и London Fog, сейчас ведет переговоры с Playboy Enterprises в закрытом формате, сообщил источник агентства.

Компания Iconix Brand, в свою очередь, ранее уже заявляла о том, что в ее распоряжении есть средства, которые можно было бы потратить покупку активов. Глава Iconix Нейл Коул даже озвучивал цифру — 200-300 млн долларов. Стоит отметить, что британская газета The Daily Telegraph, сообщая в мае этого года о возможной продаже Playboy, называла сумму сделки именно в 200 млн долларов. Потенциальным покупателем журнала британское издание тогда называло компанию Virgin, которая принадлежит сэру Ричарду Бренсону, владельцу холдинга The Daіly Telegraph.

Сейчас Los Angeles Times полагает, что сумма сделки может дойти до 300 млн долларов.

Эксперты Bloomberg считают, что в руках главы Iconix Brand Group эротический журнал может восстановить былую популярность и прибыль «Нейл Коул уже проделывал феноменальную работу, беря потерявшие позиции бренды и развивая их в нечто новое. Определенно, это у него получится и с Playboy», — говорит Гилберт Харрисон, глава инвестбанка Financo.

Представитель Iconix отказался от комментариев по вопросу о заинтересованности в покупке Playboy Enterprises; само издательство сообщило, что в соответствии с политикой компании не будет комментировать сделку.

Рыночная капитализация Playboy, контрольный пакет которой принадлежит ее основателю Хью Хефнеру, упала за последнее время до 100 млн долларов, однако после появления новостей о предпродажных переговорах цена акций издателя взлетела на 46%.

О готовности основателя эротического журнала продать Playboy впервые стало известно в мае 2009 года. Этому предшествовало падение прибыльности журнала, сокращение тиража, увольнение четверти чикагской редакции. Антикризисные меры не помогли — и по итогам второго квартала 2009 года, закончившегося 30 июня, чистый убыток Playboy Enterprises вырос почти в три раза, до 8,7 млн долларов по сравнению с убытками в 3,2 млн долларов за аналогичный период годом ранее.

Одной из главных причин сокращения спроса на Playboy компания неоднократно называла бурное развитие интернета и связанное с этим облегчение доступа к платным и бесплатным порноресурсам. В итоге доходы от рекламы в журнал Playboy упали на 33%, до 34 млн долларов за первые девять месяцев 2009 года. Тираж журнала упал на 9,2%, до 2,45 млн в течение шести месяцев этого года. На пике своей популярности, в 1970-х, Playboy выходил тиражом в 7 млн экземпляров

Плачевное финансовое состояние эротического глянца вынудило его издателей в начале 2009 года даже обратиться к Конгрессу США за пятимиллиардной помощью для поддержки своей отрасли наряду с автопроизводителями и банковскими корпорациями. «Люди слишком подавлены, чтобы оставаться сексуально активными. Это очень нездоровое явление для нации. Американцы смогут прожить без автомобилей, но не смогут без секса», — объяснял беспокойство за отрасль основатель журнала Hustler Лари Флинт. Однако этих денег американская порноиндустрия так и не получила.

Рецессия сказывается и на европейском рынке. Так, объем продаж крупнейшей на европейском рынке секс-индустрии компании Beate Uhse по итогам прошедших 9 месяцев 2009 года снизилась до 171,3 млн евро против 186,8 млн годом ранее.