«Последний богатырь. Колобок» неожиданно установил рекорд по стартовым летним сборам
Лента новостей
Рекордную кассу картина собрала на фоне массового хейта, связанного с переносом теневого проката «Человека-паука». Как волна осуждения влияет на прокатную судьбу проекта?
Фильм «Последний богатырь. Колобок» стал самой кассовой картиной по итогам первого дня проката этим летом, заработав почти 54 млн рублей. Такой кассовый успех кажется удивительным на фоне негативной информационной повестки вокруг проекта, которая, по ощущениям, нисколько не утихает.
От проката картины, например, отказался старейший кинотеатр Красноярска «Луч» — там это объяснили заниженным возрастным рейтингом 6+ и общим качеством картины. «Психоделика — это не наше», — говорится в соцсетях кинотеатра.
А москвичи делятся впечатлениями от промоакции фильма, в рамках которой инсталляция гигантского «Колобка» появилась на Новом Арбате. Многие опасаются, что теперь хлебобулочное изделие придет к ним в ночных кошмарах. Есть уже плохие отзывы на сам фильм — по итогам двух дней проката у картины рейтинг на «Кинопоиске» 1,7 при 172 тысячах оценок.
И в то же время — рекордные сборы. По оценкам аналитиков, к концу уик-энда релиз может претендовать на 250 млн рублей. Редактор портала Film.ru Евгений Ухов считает, что кассовый потенциал у картины был изначально, а хейт только сделал премьеру «Колобка» заметнее:
Евгений Ухов редактор портала Film.ru «Лето всегда считалось для российского кино мертвым сезоном. Никто не пытался даже конкурировать с голливудскими блокбастерами, которые традиционно выходят с мая по июль. У «Колобка» пока все получается. Та волна негатива, которая начиналась до выхода фильма, — это скорее фоновый шум, все равно выстроена рекламная кампания вокруг понятной вселенной, вокруг набирающих популярность новых актеров. То, что происходило вокруг релиза, создало определенный фокус на том, что «Колобок» вышел. Когда еще до релиза начинается обсуждение, когда еще до того как фильм вышел, делаются выводы о релизе по итогам просмотра трейлера и по постерам, в отсутствие действительно объективных, точных рецензий, которые получены от людей, которые посмотрели фильм, — в отсутствие всего этого негатив, естественно, ярче всего заметен».
А что до оценок, то по мере появления рецензий от реальных зрителей фильма палитра мнений станет гораздо сбалансированнее, считает Ухов.
Впрочем, эти рекордные сборы были бы еще более впечатляющими без связанного с релизом скандала, считает главный редактор индустриального издания «БК Медиа» Вероника Скурихина:
Вероника Скурихина главный редактор индустриального издания «БК Медиа» «Я категорически не согласна с тем, что хейт, который творится сейчас, мог хоть как-то положительно повлиять на стартовый сбор «Колобка». То есть стартовые эстимейты абсолютно у всех были гораздо выше. К сожалению, учитывая то, как сейчас складывается ситуация, как реагируют участники этого кинопроекта, мне кажется, что эта медийная инерция продлится долго. Она, к сожалению, может растянуться недели на две, потому что через две недели, возможно, в кинотеатрах появится пиратская версия «Человека-паука» и волна снова вернется. У фильма все-таки есть своя аудитория. В любом случае вы не можете вовлечь в эту волну неприятия ребенка, маму, у которой этот ребенок просит сводить на этот фильм. И самое главное, что у этой картины, как и у очень многих отечественных сказок, очень сильная аудитория живет в регионах. На следующей неделе, я уверена, мы увидим заниженные сборы в столицах-миллионниках и стабильно высокие в городах начиная от 500 тысяч жителей».
В Сети тем временем ностальгируют по 2004 году. Тогда отечественный блокбастер «Ночной дозор» вышел всего на несколько дней раньше, чем вторая часть «Человека-паука», и заработал в российском прокате почти вдвое больше.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
