На столичном рынке рекламы наведут порядок

Московские власти введут мораторий на размещение новой наружной рекламы до конца 2012 года

Столичные власти введут мораторий на размещение новой наружной рекламы до конца 2012 года. Кроме того, из центра Москвы уберут перетяжки, большие видеоэкраны и рекламные щиты.

Мораторий предложил главный архитектор Москвы Александр Кузьмин. Мэр Собянин его поддержал. Ранее к градоначальнику обратились главы нескольких рекламных ассоциаций, и попросили навести порядок на рынке. Один из авторов обращения, президент Национальной ассоциации визуальных коммуникаций Максим Ткачев реакцией властей доволен:

«Речь идет не о запрете рекламы или отдельных ее типов как виде, а о запрете незаконной рекламы. В Москве избирательно применяются нормы права. Если говорить, о каких-то сокращениях и проблемах, которые могут возникнуть у клиентов, которые размещаются на незаконных конструкциях, ну, извините, такова жизнь».

Другие эксперты полагают, что мэр на заседании правительства сгустил краски, впрочем, признают, что проблемы есть, и имеет смысл остановиться и осмотреться. Так что идея моратория правильная, считает вице-президент ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. Он согласен, что рекламных конструкций чересчур много. В конечном счёте, это снижает эффективность рекламы, полагает Евстафьев:

«В центре сосредоточено не столько много, сколько они дорогие. И если их убирать, это будет где-нибудь ближе к половине от всех тех денег, которые Москва получает от наружной рекламы сегодня. Не меньше трети, это точно. Это перегрузку надо прорежать. При этом если прорежать ее, размещая вместо восьми дешевых носителей один дорогостоящий, как это сделано в крупных мировых городах, то по большому счету рекламодатель не потеряет ничего».

Но есть и сложность, отмечают специалисты. Для начала властям придётся решить вопрос собственности, например, зданий, на которых расположена реклама. Если с принадлежностью станции метро или остановки все ясно, то строения могут быть частными. Говорит президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин:

«Если это принадлежит собственнику, например, дорожное покрытие является муниципальной собственностью, а не частной, то чего здесь мудрить?! Не хочет московское правительство, чтобы там размещали, оно вправе, но нужно быть последовательным: тогда нужно сказать, кто вправе принимать решения, если частный собственник что-то хочет разместить».

Сегодня в Москве более 750 тысяч квадратных метров рекламных площадей. На долю Москвы приходится порядка половины всего оборота рынка наружной рекламы России. По итогам прошлого года, этот объем оценивался суммарный по России в 27 миллиардов рублей.

Евгения Смурыгина, BusinessFM