ФАС: Реклама пива незаконно использует образ человека

Пивоварам все-таки удается в своей рекламе обходить запрет на использование образов людей и животных, полагает Федеральная антимонопольная служба России

Пивоварам все-таки удается в своей рекламе обходить запрет на использование образов людей и животных, полагает Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России. Как пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на компанию «Балтика», в конце минувшей недели ФАС провела встречу с представителями пивоваренных компаний, на которой обсуждался данный запрет.

ФАС привела примеры конкретных роликов, к которым у ведомства есть претензии, и рекомендовала переснять спорные моменты. Чиновники готовы приравнять к использованию образов людей любой закадровый диалог или любое перемещение в кадре предметов, которые приводятся в движение исключительно человеком. По словам участников встречи, даже высказывание от первого лица может быть расценено как нарушение запрета, если диктор описывает человека или какую-то жизненную ситуацию с его участием.

Заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина подтвердила в интервью изданию встречу с пивоварами. «Мы рассчитываем, что пивоваренная отрасль в состоянии сама выработать единые требования к рекламе своей продукции, которые устроят и производителей, и регулятора», — сообщила она.

Реклама пива была законодательно ограничена пять лет назад, напоминает газета. С осени 2004 года пивовары могут продвигать свою продукцию в телеэфире только с 22 часов, а в январе 2005 года вступил в силу запрет на использование в рекламе пива образов людей и животных. Запрет привел к тому, что сегодня подавляющая часть пивной телерекламы представляет собой однообразные «говорящие бутылки», сказал изданию гендиректор креативного агентства Instinct Юлия Губина.