Фандорин рассчитывает на место под елкой

Вышел в продажу новый роман Б. Акунина «Весь мир театр». Издательство «Захаров» рассчитывает, что он возглавит рейтинг предновогодних продаж, а потому напечатало его сразу тиражом 300 тыс. экземпляров

Сегодня вышел в продажу новый роман Б. Акунина «Весь мир театр» — продолжение самой популярной серии писателя, посвященной сыщику Эрасту Фандорину. И самой доходной.

Предыдущая книга про Фандорина — «Нефритовые четки» вышла три года назад рекордным для российского автора стартовым тиражом в полмиллиона экземпляров. Права на печать всей «фандориады» принадлежат издательству «Захаров», которое в свое время открыло этот литературный бренд. «Весь мир театр» оно решило издать таким же полумиллионным тиражом.

Через год после выхода «Нефритовых четок» журнал Forbes назвал Б. Акунина литературным аналогом нефти, оценив годовой доход пишущего под этим псевдонимом Григория Чхартишвили в 1,7 млн долларов, что, правда, несколько меньше, чем двумя годами раньше, когда он заработал 2 млн долларов, но чуть больше, чем в 2006 году.

По мнению маркетологов, выход очередного романа про русского сыщика перед Новым годом — отличный ход издательства, ведь «книга — лучший подарок». Средняя розничная цена новой книги — 349 рублей. В Интернете стоимость ниже — 254 рублей, но к этому нужно прибавить доставку.

По мнению литературного обозревателя газеты «Известия» Натальи Кочетковой, основные предновогодние продажи придутся именно на Б. Акунина, а новый роман Дэна Брауна «Утраченный символ» останется позади.

«Стартовый тираж нового романа Б. Акунина 500 тысяч экземпляров. Даже самые популярные отечественные авторы издаются стартовым тиражом 50, 70, 100, максимум 150 тысяч экземпляров. Такой тираж означает, что издатели намерены продать книгу примерно за полгода», — прогнозирует Наталья Кочеткова.

«Сейчас издательство выпустило около 300 тысяч, 175 будут допечатывать еще в январе», — сообщила в интервью BusinessFM директор московского филиала «Топ-книги» Марина Беликова. Директор издательства «Захаров» Ирина Богат говорит, что издательство рассчитывает продать первую часть тиража примерно за месяц.

«Книгу, без сомнения, ждали. За два часа продано больше сотни экземпляров. Новый роман Акунина — всегда бестселлер. А книга про Фандорина опередит все недавно вышедшие бестселлеры, включая Дэна Брауна», — сообщила BFM.ru pr-менджер книжного магазина «Москва» Мария Ненахова.

По словам Марины Беликовой, «Топ-книга» рассчитывает на такие же продажи, как и предыдущей книги серии. «Мы в опте за два месяца продали 62 тысячи, а в рознице — 25 тысяч. И, поскольку будет допечатка, мы будем докупать тираж», — говорит представитель компании.

При этом, по словам пресс-секретаря издательства «Захаров» Анастасии Савельевой, маркетинговые затраты были нулевыми. «Усилий и средств ни сейчас, ни раньше не прикладывалось практически никаких, — уверяет она. — Работало исключительно сарафанное радио».

Согласно контракту Б. Акунина и издательства, новый роман про Фандорина должен выходить раз в три года. Условия сотрудничества с автором директор издательского дома Ирина Богат не раскрывает, но говорит, что весомую долю в доходе издательства составляют продажи книг из серии о Фандорине. Кроме «Захарова», Б. Акунина выпускают еще три издательских дома: «АСТ», «Эксмо» и «Олма-пресс». Литературный агент Б. Акунина обсуждать эти контракты также отказалась.