Собчак как жемчужина русского футбола

Александр Чернов — о широко демонстрируемой горячей любви Ксении Собчак к сочинскому ФК «Жемчужина» и холодном анализе этого чувства с точки зрения спортивного менеджмента

Живу я на Рублевке. То есть пишу из Намибии, куда залетел, чтобы добраться до Южной Африки, но сердце мое по-прежнему там, к западу от Москвы. И вот по этому сердцу — и острым ножом.

Залепили всю нашу Рублевку портретами Ксюши Собчак, мол, она влюблена. Казалось бы, дело интимное, влюблена себе, так и страдала бы втихомолку, особенно если подлец не отвечает взаимностью (многие бы его поняли). Но нет. Даже в страданиях своих Ксения Анатольевна не хочет быть одинока. Что-то здесь не так... Ага! Это же такая рекламная кампания!

Речь идет о футбольном клубе «Жемчужина» из Сочи. На кого же рассчитана эта промо-акция? Ясное дело, на тех, кто ездит по Рублевке. Правда, мой друг Андрей — живущий по этому же направлению владелец крупной компании, — спросив у меня о том, что такое ФК «Жемчужина», категорически заявил: «После того, как они изуродовали всю трассу такой безвкусицей, за «Жемчужину» — никогда!!!»

Но это все эмоции. Может, Андрей не представляет собой key audience (есть в маркетинге такое понятие). Но кто же тогда, спрашиваю себя как большого специалиста в области спортивного маркетинга? А кто у нас на Рублевке еще живет, кроме меня и вечно всем недовольного Андрюхи? Да не может быть! Никогда не поверю! Да и в силу своих должностных обязанностей эти люди не могут отдавать предпочтение одному, пусть даже и сочинскому клубу! Они одинаково доброжелательно относятся ко всему спорту, оставаясь лишь слегка неравнодушными к «Зениту». Правда, один из них — Ксюшин крестный, но вешать только из-за этого плакаты влюбленной девушки от Раздоров до Жуковки…Да и не видно же ничего с заднего сидения представительского «мерседеса».