Как изменилось отношение мужчин к одежде и моде?
Лента новостей
Аналитики и представители брендов сегодня стараются осмыслить новое поколение мужчин-потребителей
Онлайн-сервис Pinterest представил свой первый большой доклад на тему мужских потребительских привычек — Men’s Trend Report, проанализировав запросы пользователей. Среди популярных запросов, показавших рост в 2025 году, а следовательно, вспышку интереса к тем или иным трендам, — older brother core (эстетика, воссоздающая стиль жизни «старшего брата» из нулевых), vintage grunge (винтажный гранж, привет 90-м), quiet luxury (тихая роскошь).
О чем говорят такие запросы, как они помогают нам сформировать портрет современного мужчины в контексте моды? Очевидно, что и эстетика старшего брата, и тихая роскошь, и любовь к винтажности — все это не про быструю моду и не про погоню за трендами-брендами, а про что-то другое.
«Сегодня мужская аудитория Pinterest растет рекордными темпами и радикально меняет привычные коды поведения и потребления. Мужчины составляют более трети глобальной аудитории этой платформы, а поколение Z (зумеров) становится главным драйвером этой трансформации. Их объединяет не агрессивная мужественность, а стремление к подлинности, внутреннему балансу и осознанным выборам», — отмечает аналитическое издание Fashion Buzz. По мнению аналитиков ресурса, для брендов это сигнал использовать язык подлинности и эмпатии, развивать контент с терапевтической интонацией (не продающий, а вдохновляющий), создавать продукты и коммуникации, объединяющие функциональность и эмоциональность.
Мужчины-потребители — зумеры (те, кому сейчас нет тридцати) принципиально отличаются от мужчин-миллениалов (поколение родителей зумеров), считают эксперты. Речь о новом понимании моды, о другом отношении к роли одежды, к брендам.
Александр Бахмацкий основатель бренда мужской одежды Alex Bakh «Миллениалы придавали значение «свечению» бренда: активно покупали масс-маркет, но стремились к более статусным маркам как символу достижения. Новое поколение тяготеет к эстетике тихого люкса — ценит крой, материалы и долговечность, а логотипы воспринимает скорее как анахронизм. Далее — визуальные ориентиры миллениалов формировались через блогеров, глянцевые журналы и первую волну инста-моды (Instagram принадлежит экстремистской и запрещенной Meta. — БФМ). У нового молодого мужчины источники вдохновения сместились в сторону TikTok, Pinterest, стритстайла и андеграундных субкультур. Миллениал хотел выглядеть как успешный человек в модной рекламе. Новый мужчина хочет выглядеть как самая аутентичная версия себя в данный момент, воспринимает одежду как продолжение своего внутреннего содержания, а не как самоцель».
Отличается у поколений зумеров и миллениалов и подход к самому процессу покупки, к процессу выбора.
Илья Булычевоснователь бренда BLCV«У мужчины-зумера нет культа моды. Есть интерес — к форме, тактильности, удобству, смыслу. Он миксует дорогое и простое, винтаж и масс-маркет, элементы уличной культуры и архивные силуэты. Образ не «собран», а как будто сложился сам — и в этом его сила. Миллениалы через одежду часто заявляли статус, успех, принадлежность. Зумеры — наоборот: они снижают пафос, избегают демонстративности. Им важнее ощущение «своего», чем одобрение извне. И, кстати, в новой коллекции мы ушли от показной модности и сделали фокус на форме, посадке и ощущениях. Простые на первый взгляд вещи, которые раскрываются в носке: материал, движение, тактильность. Это одежда не для выхода, а для жизни — именно так сегодня мыслит новый модный мужчина».
«Молодые покупатели чувствительны к цене, но готовы платить за «вау-эффект», любят лимитированные коллекции, яркие дропы и коллаборации. Покупают чаще импульсивно, менее лояльны к брендам, обращают внимание на визуал и атмосферу магазина. Покупатели 35+ делают выбор более осознанно. Для них на первом месте качество, практичность и хорошая посадка. Важна функциональность вещи и ее уместность для конкретных задач. Предпочитают классику, универсальные цвета и проверенные бренды, ценят сервис и консультацию. Покупают реже, но с более высоким средним чеком. Если кратко — молодежь покупает скорее эмоцию и образ, взрослые — комфорт и решение задачи. Эффективный мужской магазин сочетает трендовые элементы с качественной базой и адаптирует коммуникацию под обе аудитории», — рассказали в пресс-службе мужского итальянского бренда Boggi Milano.
В то же время в формировании портрета современного мужчины — потребителя моды нельзя не отметить взаимный культурный обмен между поколениями, обогащающий и зумеров, и миллениалов. Так, зумеры часто ищут вдохновение для своих образов в 90-х, которых даже не знали, но знали их родители, и одновременно в нулевых, ностальгируя по своему детству (отсюда же популярность эстетики «старшего брата»). Миллениалы, а также «иксы» (поколение X, те, кому сейчас около или больше 50 лет) обогащают свои образы некоторыми молодежными акцентами, радуясь возможности, например, использовать что-то в духе 90-х и быть в тренде.
И так на стыке десятилетий и поколенческих запросов формируется собирательный образ современного модного мужчины, который оказывается так сложен для работы и ретейлеров, и дизайнеров. Попытки дизайнеров создать одежду и аксессуары, которые точно «зайдут» молодежи, но при этом не отпугнут старших покупателей, частая смена креативных директоров (за последнее время брендов, которые поменяли дизайнеров, более десятка, включая Dior, Gucci, Balenciaga, Hermes) — это все часть поколенческого эстетического поиска и кризиса. Впрочем, удержать старых потребителей и завоевать новых — на этом «моторе» как раз и движется мода, и получается что-то интересное и новое.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
