McDonald's зарегистрировал в России изображение клоуна в качестве товарного знака
Лента новостей
Также компания McDonald's подала заявку на регистрацию товарных знаков мороженого «МакФлурри», выдачи заказов для автомобилистов «МакАвто» и бургера «Биг Мак». Есть ли перспективы возвращения компании в Россию?
McDonald's зарегистрировал в России товарный знак с изображением клоуна. Сеть ушла из страны еще в 2022 году. Теперь под этим логотипом компания сможет оказывать услуги ресторанов, доставлять еду и напитки на территории России. Также компания McDonald's подала заявку на регистрацию товарных знаков мороженого «МакФлурри», выдачи заказов для автомобилистов «МакАвто» и бургера «Биг Мак». Комментирует гендиректор компании «Онлайн патент» Алина Акиншина:
Алина Акиншина гендиректор компании «Онлайн патент» «McDonald's системно подает новые заявки на регистрацию товарных знаков. За прошлые два-три месяца они подали больше сотни заявок в отношении целого ряда обозначений, которые приближаются к трем годам неиспользования на территории Российской Федерации в том числе, а также в отношении обозначений, которые как-то пересекаются с законом о русском языке, с новой операцией. Следует полагать, что подача заявки на регистрацию изображения клоуна — это очередной последовательный шаг в череде этих шагов, направленный в первую очередь на защиту обозначения от прекращения в связи с неиспользованием в течение трех лет и еще раз подтверждающий, что McDonald's рассматривает возможность продолжения коммерческой деятельности на территории России и старается сохранять свой портфель товарных знаков. Насколько я помню условия сделки, по крайней мере в том виде, в каком они публиковались, предполагается возможность полного выкупа сети. Дальше перед владельцами, естественно, будет стоять выбор: делать полный ребрендинг или разделить формат и, например, сохранить «Вкусно — и точка» для какого-то сегмента аудитории. Основную, например, часть ресторанов вернуть под бренд McDonald's. Но, безусловно, это все будет решаться просто в зависимости от рыночной конъюнктуры на тот момент и от того, как потребители на тот момент будут относиться к обоим брендам. Если пофантазировать, здесь же вопрос опять-таки гипотетический. Представляется, что в случае возвращения McDonald's на территорию России, скорее всего, будет всплеск интереса вот к тому McDonald's, к историческому, и будет достаточно большая заинтересованность потребителей в посещении McDonald's, тех, которые были когда-то. Поэтому однозначно большая часть ресторанов будет ребрендирована назад в McDonald's. А при этом «Вкусно — и точка», опять же, насколько мне известно, в том числе развивает и какие-то дополнительные форматы с точки зрения рецептов, и, возможно, какую-то часть этих оригинальных рецептов и какой-то сегмент аудитории можно будет поделить. Например, в городах с очень большим покрытием — Москва, Питер, где очень много ресторанов, — можно будет оставить оба формата. Наверное, в городах с небольшим покрытием останется, скорее всего, только один бренд, ну просто чтобы не каннибализировать друг друга».
В начале февраля владелец сети «Вкусно — и точка» Александр Говор заявил, что McDonald's вряд ли вернется, поскольку ему будет невыгодно реализовать опцион на обратный выкуп бизнеса. Он заявил об отсутствии «поползновений» американской компании для возвращения в Россию. Говор также добавил, что McDonald's запрещено контактировать с российской сетью.
Ранее сообщалось, что McDonald’s теряет до 900 млн долларов ежегодно из-за решения покинуть Россию. При этом корпорация сохраняет право на 196 товарных знаков в стране. В том числе и на одноименный товарный знак. Заявка на регистрацию была подана в декабре 2024 года, и в 2026 году Роспатент принял решение о регистрации товарного знака McDonald's.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
