Регистрация юрлиц в странах СНГ не спасет от ответственности — эксперты о желании бизнеса сохранить рекламу в Telegram
Лента новостей
Бизнес ищет способы сохранить рекламные доходы в Telegram. Владельцы каналов активно регистрируют юрлица в ближнем зарубежье. Какова цена вопроса и оправдывает ли она себя?
Чтобы не потерять деньги от рекламы в Telegram, который активно замедляют, владельцы каналов массово бросились оформлять бизнес в других странах. Некоторые СМИ написали, что это, в частности, страны страны СНГ: Киргизия, Казахстан, Армения и Белоруссия. Чаще всего выбирают Киргизию — ВНЖ получать не нужно, а налог всего 4%. Но риски слишком велики.
Регистрация юрлиц в странах СНГ никак не спасет админов телеграм-каналов от ответственности, говорит медиаменеджер, основатель коммуникационного диджитал-агентства bQ Group, автор телеграм-канала «Бескромный» Дмитрий Бескромный:
Дмитрий Бескромный медиаменеджер, основатель коммуникационного диджитал-агентства bQ Group, автор телеграм-канала «Бескромный» «Схема абсолютно нерабочая. Во-первых, федеральный закон «О рекламе» полностью запрещает «серые» схемы продвижения, то есть, если реклама размещается от имени иностранного юрлица, но фактически продвигает российский бизнес и направлена на российского потребителя, это нарушение. Юрисдикция регистрации компании роли тут никакой не играет. Дополнительно 72-я статья ФЗ уже сейчас ограничивает рекламу на ресурсах с замедленным доступом, а Telegram под это определение подпадает, как и YouTube. ФАС оценивает не то, куда ушли деньги за интеграцию, она оценивает, на кого направлено конкретное рекламное сообщение, поэтому штрафы грозят всем участникам цепочки: и заказчикам, и посредникам, и даже самим администраторам. Для юридических лиц — до 500 тысяч рублей. Так что попытка спрятаться за киргизским или казахстанским ООО, продолжая работать с российским рынком, — это не более чем иллюзия безопасности, причем довольно дорогостоящая, потому что и по деньгам ударит, и по репутации».
ФАС дала понять, что размещение рекламы в Telegram, если он окажется заблокирован, будет считаться незаконным, РКН назвал это заявление исчерпывающим. Комментирует основатель компании Biznesinalogi Евгения Мемрук:
— Мы это проходили с запрещенной социальной сетью Instagram. Тоже были рекомендации, например, открывать юридические лица где-нибудь в Казахстане для того, чтобы оплачивать таргетированную рекламу там, но, по сути, так как Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией, гражданин России через какое-то иное юридическое лицо финансирует экстремистскую организацию. На территории России это статья Уголовного кодекса, финансирование экстремизма. Здесь я не могу сказать, что однозначно сейчас нельзя это делать, но нужно точно взвешивать все риски. Если миграция, грубо говоря, в другую юрисдикцию сделана именно для того, чтобы получать доходы, которые нельзя получать на территории России, но мы же понимаем, что фактически этот доход будет получен на территории России, потому что админ телеграм-канала никуда не уезжал, он как жил в России, так и остается, рекламодатель тоже. И получается, что только юрлицо находится на территории, условно говоря, Киргизии. Как будто бы это все равно такая эффективная история, которая рано или поздно, я думаю, будет признаваться нелегальной.
— Если я, условно говоря, проживаю здесь, а деньги, полученные от рекламы, оставляю там, то есть я их не ввожу сюда.
— По сути, все равно местом оказания услуг является Российская Федерация, потому что вы живете здесь, договор заключаете здесь. То есть у нас есть некоторые виды деятельности, которые не имеют адреса оказания услуг. Тогда смотрится адрес, по которому заключается договор. На оказание услуг по распространению рекламы заключается договор, он заключается там, где фактически проживает рекламораспространитель. Если проживает за территорией Российской Федерации, то могут смотреть, где проживает рекламодатель.
Даже если администратор канала будет физически за границей, российские рекламодатели не будут работать с такими каналами, как в случае с YouTube, говорит партнер адвокатского бюро А2 Михаил Александров:
Михаил Александров партнер адвокатского бюро А2 «Реклама зависит от рекламодателя в данном случае. Вопрос же не в том, что социальная сеть запрещена на территории Российской Федерации. YouTube запрещен, Google работает не на территории Российской Федерации, теоретически может принимать платежи. Вопрос в другом, что наказывают рекламодателей. Нет такого, что рекламодатель говорит: ну, я не знаю, я купил, мне счет выставили, я заплатил, с меня взятки гладки. Это не так работает. Поэтому смысл приходить к рекламодателю, говорить — хорошо, вы не можете заплатить нам за рекламу в России, но можете в Киргизии, все равно его могут наказать что в России, что в Киргизии. Единственное, для чего это можно делать, это если опять-таки есть такие прогнозы, что реклама уйдет из правового поля, куда ее с таким трудом загнали, и превратится в нативные интеграции. Тогда споры пойдут вокруг того, что я как автор канала, например, искренне рекомендую что-нибудь: сервисы, продукты и прочее. Вот сам пользуюсь и рекомендую. Это же нельзя запретить, если я сам пользуюсь и рекомендую».
Telegram сегодня за сутки заблокировал больше 100 тысяч каналов. Всего с начала года число заблокированных сообществ превысило 10 млн.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
