«Эффективность трафика с интернет-магазинов в СМИ будет крайне низкой» — эксперты рынка об обязательном блоке «Дзена» на маркетплейсах
На базе новостей «Дзена» предлагается создать информационную платформу
Лента новостей
В поисковые сервисы и соцсети будут встраивать новостной блок «Дзена» с топ-5 новостей, ряд сервисов смогут ограничиться кнопкой, которая будет вести на сайт «Дзена» к блоку в топ-15 новостей. Состав СМИ, чьи заголовки попадут на ленту, будет утверждать правительство России
Обновлено в 12:30
В соцсетях, видеохостингах и на маркетплейсах может появиться обязательный блок с новостями «Дзена». На его базе предлагается создать Национальную информационную платформу, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на презентацию компании VK — владельца сервиса «Дзен».
По данным источников издания, соответствующий законопроект может быть внесен в Госдуму уже в мае. Из презентации VK следует, что в поисковые сервисы и соцсети будут встраивать на главной странице новостной блок «Дзена» с топ-5 новостей. Пока непонятно, как это будет выглядеть. Например, теоретически под эту категорию мог бы попасть «Рамблер», но у него есть своя новостная лента.
Аудиовизуальные сервисы и сайты объявлений смогут ограничиться кнопкой, которая будет вести на сайт «Дзена» к блоку в топ-15 новостей. Видимо, это может коснуться таких сервисов, как Rutube и «Авито», у них сейчас нет раздела с новостями.
Сервисы с ежедневной активной аудиторией более 5 млн человек должны будут установить виджет сразу после принятия законопроекта, для остальных будет действовать полугодовая отсрочка. Состав СМИ, чьи заголовки попадут на ленту, будет утверждать правительство России.
Из поправок следует, что платформу будут монетизировать за счет доходов от рекламы. Эти рекламные кампании будут не в самом виджете, а на странице статьи в «Дзене», куда пользователь переходит, кликая на новость. Половину от выручки получат площадки, на которых размещен виджет, а другая половина пойдет на поддержку СМИ. Но и эту часть средств поделят: половину планируется выплачивать напрямую изданию, чья новость привела пользователя в «Дзен», 10% пойдет на «финансирование деятельности ассоциации СМИ». А куда пойдут остальные 40% от доли доходов медиа, в презентации не сказано.
Заинтересованы ли маркетплейсы в том, чтобы публиковать еще и новостную информацию? Мнение гендиректора консалтинговой компании GoOmni Ефима Алдухова:
— Не очень понятно, какое отношение имеют маркетплейсы к новостям, потому что маркетплейс — все-таки это место, где люди покупают товары. И, честно говоря, эффективность трафика с интернет-магазинов в СМИ будет крайне низкой, потому что объективно человек приходит за покупками и вряд ли будет читать новости. Это просто-напросто будет блок, который будет иметь крайне низкую эффективность для маркетплейсов. Я думаю, что маркетплейс будет очень сильно против интеграции непосредственно новостей в себе.
— Кто-то вообще будет в выигрыше, если все-таки действительно реализуют это? Или это все-таки так себе идея?
— Я думаю, что в выигрыше будет однозначно совершенно «ВКонтакте». Возможно, какую-то выгоду получат СМИ, которые будут участвовать в этом проекте. Заинтересованность «ВКонтакте» здесь однозначно есть. «Дзен», принадлежащий «ВКонтакте», может получить гигантский объем трафика, и «ВКонтакте» заработает приличные деньги на рекламе. Я думаю, что каких-то других выгодополучателей в этой истории не будет. Я думаю, что в текущей формулировке вряд ли этот законопроект будет принят, и это является инициативой, сопоставимой с тем, что давайте мы со всех маркетплейсов, со всех интернет-магазинов будем брать процент с оборотов в поддержку «Почты России». В частности, этот законопроект получил огромное сопротивление со стороны рынка и абсолютно обоснованно.
Какие цели может решать создание национального агрегатора новостей и как к этому отнесутся пользователи, рассуждает президент фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов:
Михаил Виноградов президент фонда «Петербургская политика» «Ну, речь идет очевидным образом о такой навязанной услуге, на которой у пользователя особенно нет спроса. Наверное, бывают пользователи, которые щелкают на виджеты и рекламные баннеры время от времени. Но, наверное, большинство аудиторий к этому довольно равнодушно. Люди смотрят довольно целевым образом, тоннельно, и если и ориентируются, то скорее на какую-то интересность, уникальность подачи, в то время как говорить о том, что контент федеральных СМИ за последние годы как-то адаптировался к читательским запросам, наверное, не приходится. Наоборот, идет зарегулирование. Задача такая: показать, что мы максимизировали управляемый контент на самых разных площадках и при необходимости продемонстрировать, собственно, KPI, объяснить какие-то высокие итоги голосования и так далее. Ну, наверное, отношение пользователей к этому будет сдержанным. Люди научатся не замечать».
Напомню, что «Дзен» изначально был создан компанией «Яндекс», но в 2022 году в ходе сделки по обмену активами этот сервис перешел холдингу VK. Сейчас пользователи, заходящие на домен yandex.ru, автоматически перенаправляются на платформу «Дзен».»
Источник «Коммерсанта» на медиарынке считает, что «Дзен» беспокоит потеря потенциальной рекламной выручки от маркетплейсов и видеосервисов — они постепенно перетягивают существенную часть рекламных доходов.
Как пишет издание, сама компания VK в презентации аргументирует необходимость нововведения тем, что зарубежные сервисы трафика ушли из России, а аудитория перешла в мессенджеры и платформы, где не публикуются новости.
Официально VK эти планы пока не подтверждала.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
