«Известия»: «Лэтуаль» закроет 150 магазинов

Сеть объясняет это оптимизацией бизнеса. Среди причин — смещение фокуса на онлайн-магазин, падение продаж и отсутствие лицензий на некоторые бренды. Можно ли говорить, что онлайн-продажи вытесняют стационарные магазины парфюмерии и косметики?

Сеть «Лэтуаль» в 2026 году закроет 150 магазинов, узнала газета «Известия». В 2025 году компания уже сократила 93 точки, уменьшив сеть на 10%. Официально в «Лэтуале» объясняют решение оптимизацией бизнеса. Директор по маркетингу компании назвала это «плановой работой по адаптации к рынку». Среди причин — смещение фокуса на онлайн-магазин, падение продаж и отсутствие лицензий на некоторые популярные бренды (например, Chanel). По итогам прошлого года выручка компании снизилась на 6%, а убыток впервые с 2012 года превысил 1 млрд рублей.

В прошлом году продажи косметики в России упали на 2%, и главная причина — падение спроса в обычных магазинах, подсчитали в Businesstat. Комментирует гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров:

Михаил Бурмистров генеральный директор «Infoline-аналитики» «В текущих условиях в структуре рынка косметики, парфюмерии, товаров для ухода растет доля онлайна, сокращается доля офлайновых объектов. С одной стороны, падает трафик в торговых центрах, с другой стороны, происходит усиление конкуренции, в частности, «Золотое яблоко» достаточно активно забирает трафик и перетягивает продажи от конкурентов, используя и определенное ценовое преимущество, преимущество по ассортименту и сервису. Поэтому закрытие магазинов — вынужденное решение, которое лучше принимать раньше, потому что сейчас, учитывая, что крупнейшие торговые центры не индексируют арендную плату в соответствии с трафиком, ежегодно ее наращивают, часть тех объектов, которые ранее были прибыльными, сейчас оказываются убыточными. Конечно, надо сеть оздоравливать, убирать проблемные объекты, тем более что результаты первого квартала 2026 года свидетельствуют о том, что ситуация едва ли будет улучшаться. В целом для большинства игроков 2026 год будет существенно хуже, чем 2025-й. Увеличивается давление со стороны маркетплейсов, усиливается ценовая конкуренция. А в ценовой конкуренции объективно сейчас, особенно в онлайне, «Летуаль» дороже, чем основные конкуренты. Российский рынок завершил трансформацию уже в 2024 году. Доля онлайн-продаж на рынке непродовольственных товаров, за исключением моторного топлива и автомобилей, составляла 50%. Сейчас она выросла до 58%, потребители однозначно голосуют рублем за более удобный для них онлайн-сервис. И, с другой стороны, количество объектов в офлайне, которое есть у крупнейших игроков, оно, очевидно, избыточно для текущего спроса».

«Лэтуаль» не единственный игрок на рынке косметики, уходящий в онлайн: «Подружка» в прошлом году закрыла 25 точек, «Рив Гош» сократил примерно 10%, а «Иль де Ботэ» пока не открывает новые магазины и приостановил активное развитие.