«За 1000 рублей вы будете сидеть в последнем ряду либо на улице» — эксперты о подорожании театра

За прошлый год российские театры заработали почти 60 млрд рублей — на 18% больше, чем годом ранее. Почему цены на спектакли растут уже не первый год и отражает ли это рост качества постановок?

Российские театры заработали за прошлый год почти 60 млрд рублей. Это на 18% больше, чем годом ранее. Такие данные представлены в открытом отчете Минкультуры. Общее количество театральных зрителей в России за год тоже выросло, но не так существенно — плюс 3,5%. В прошлом году театры посетили 44 млн человек.

Цены на спектакли растут уже не первый год, говорят эксперты. При этом ряд театров поднимает стоимость билетов «по инерции» из-за того, что растут цены у конкурентов. Как эта экономическая модель влияет на репертуар и какие постановки сейчас пользуются наибольшим спросом, рассказывает театральный критик, автор блога «Слово Славы» Вячеслав Герасимчук:

Вячеслав Герасимчук театральный критик, автор блога «Слово Славы» «Многие театры подняли цены на свои спектакли. Это сейчас общее место. Кажется, что зрителей все больше и больше, и, собственно, по этой причине театры не стесняются поднимать свои ценники. При этом многие театры включаются в эту гонку, потому что это говорит в первую очередь об успешности театра, а им нужно декларировать, что они успешны, что они нарасхват. И поэтому задирают ценники, но некоторые спектакли приходится потом снимать, потому что по этим ценам они не продаются. Здесь есть явная сторона и есть неявная. Неявная часто демонстрирует, что приходится избавляться от неликвидных спектаклей, потому что по цене 8000 рублей на спектакль «Буря» в Театре Пушкина, например, никто не хотел идти, это смелый, экспериментальный и очень дерзкий спектакль. Цена 8000 для широкой аудитории — солидная. Что касается общей массы: все подняли цены, и сейчас, как раньше, сходить за 1000 рублей на спектакль уже кажется чем-то совершенно невероятным. Ну либо вы будете сидеть где-то в очень последнем ряду, либо даже, может быть, на улице. На самом деле, если смотреть на театральные ландшафты с точки зрения обывателя, постмодерн сейчас считается для широкой аудитории современным театром. Сейчас в мейнстриме очень многие спектакли строятся именно по принципу «все семь нот сыграны, все мелодии из этих семи нот собраны, нам остается компилировать и создавать из этого лоскутного одеяла что-то свое». При этом новые формы появляются, но пока что не пользуются какой-то массовой популярностью. Например, сейчас аудитория в Москве особенно вдруг полюбила абсурд. Чем он хорош? Тем, что его не нужно никоим образом пояснять, интерпретировать, толковать. Людям захотелось прикоснуться к чему-то смешному, непонятному, не требующему дополнительных знаний и пояснений».

За последний год средняя цена театрального билета выросла на 11% — с 2200 до 2500 рублей, приводит данные «Кассир.ру». Директор по маркетингу этой платформы Александр Барсуков рассуждает о том, почему театры поднимают цены и как реагирует зритель:

Александр Барсуков директор по маркетингу «Кассир.ру» «Это отражает общую тенденцию к повышению себестоимости постановок. Театры вкладываются в первую очередь в качество, улучшают организацию, оформление, добавляют спецэффекты и различные современные технологии. Зрители готовы платить за качественный доступ, потому что растет спрос на премьеры и масштабные события, которые стоят дороже. Инвестиции театров в зрелищность и атмосферу в свою очередь окупаются интересом аудитории. Зрители стали гораздо внимательнее планировать поход в театр, потому что это стало недешевым удовольствием, и он все реже бывает спонтанным. Например, в 2025 году объем ранних бронирований вырос на 20% по сравнению с 2024-м. В Москве, например, билеты покупают в среднем за 23 дня до спектакля, в Санкт-Петербурге и в Екатеринбурге — за 26 дней, а в Казани — аж за 38 дней».

Кроме того, по данным Минкультуры, за прошлый год заметно выросли доходы от гастролей за рубежом — они принесли российским театрам около 670 млн рублей, что почти на 75% больше, чем годом ранее. В качестве удачного примера эксперты называют уже традиционные гастроли Театра Вахтангова в Китае — в прошлом году в Пекине, Шанхае и Шэньчжэне вахтанговцы с успехом представили спектакли «Евгений Онегин» и «Дядя Ваня».