Охваты Telegram и WhatsApp падают, а Instagram и Discord — растут
Лента новостей
Россияне продолжают пользоваться заблокированными сервисами, но динамика охватов разнонаправленная. Дневные охваты Telegram с января по май этого года упали на 50%. У других сервисов, доступ к которым также ограничен, тоже есть сокращения аудитории за этот период, но не настолько большие. А вот у мессенджера Discord и у некоторых других охваты, наоборот, выросли
ГК «Родная речь» отчиталась о динамике аудитории на заблокированных в России ресурсах. Но сразу оговоримся, как того требует законодательство: сервисы, о которых далее пойдет речь — Threads, WhatsApp, Instagram и Facebook, — принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена.
Сильнее всего дневные охваты выросли у соцсети Threads: за январь-май этого года почти на 90%, до 300 тысяч пользователей. И это несмотря на то, что доступ к Threads, как и ко многим другим выше- и нижеуказанным сервисам, ограничивается. Выросли также охваты у популярной среди геймеров платформы Discord — на 21%, до 1,1 млн. Instagram показал рост на 19%, до 7,4 млн.
А вот у популярных мессенджеров дневные охваты упали довольно существенно. Больше всего потерял Telegram, почти 50%, — аудитория сократилась до 40 млн человек. Следом идет WhatsApp — падение на 43%, до 25 млн. Facebook, который и так особой популярностью в России не пользуется, показал сокращение всего на 9%, до 114 тысяч.
Чем такую неоднородность динамики можно объяснить? Ответ лежит на поверхности. Использование средств обхода блокировок искажает данные, если получить их вообще возможно, к тому же разные методы подсчета могут давать разные результаты. Продолжает директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров Владимир Зыков:
Владимир Зыков директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров «Объективного подсчета сейчас быть не может, потому что людям необходимо использовать средства обхода блокировок. Соответственно, когда они это делают, у них меняется российский IP-адрес на какой-то другой. Поэтому для определения того, что сейчас происходит с теми или иными ресурсами, обычно используются дополнительные средства подсчета. Наши подсчеты показывали, что каждая из заблокированных социальных сетей потеряла примерно 30% аудитории, это касается Telegram и всего остального. Такая статистика плюс-минус по каждой площадке».
Примечательно, что, как сообщалось ранее, рекламные бюджеты в Telegram в мае выросли по сравнению с апрелем. То есть мессенджер у россиян все равно пользуется спросом, несмотря на падение дневных охватов и ограничительные меры. Эксперты, ранее опрошенные Бизнес ФМ, заявляли, что рост рекламного рынка в Telegram в мае это просто восстановление после потрясения, вызванного Федеральной антимонопольной службой.
ФАС в марте заявила, что считает рекламу в Telegram и YouTube незаконной, так как к этим сервисам Роскомнадзор принимает ограничительные меры. Трактовки службы тогда вызвали у экспертов и игроков рынка целый ряд вопросов. В итоге ФАС заявила, что не будет штрафовать за рекламу в Telegram и YouTube до конца 2026 года. Но возбудить дела служба успела. В частности, за рекламу в Telegram соответствующее извещение от ФАС в марте получила блогер Мария Лоскутова. Причем реклама была тогда промаркирована.
Что теперь с этим делом, если служба решила не штрафовать? Рассказывает продюсер, представитель блогера Марии Лоскутовой Дмитрий Лоскутов:
Дмитрий Лоскутов продюсер «Было заседание, на которое мы пришли, там выслушали наши позиции и позицию рекламодателя. Сказали, что дело переносится, его переносили несколько раз. Было перенесено на июнь. 16 июня мы получили очередное письмо о том, что рассмотрение дела теперь переносится на 24 сентября. Каких-то разъяснений ФАС нам не дала — мы обращались, наши партнеры обращались с письмом, в зале заседания просили, чтобы нам дали комментарий. Официальных заявлений, можно ли размещать рекламу, нет. Есть только какие-то пресс-релизы, официальных комментариев нет».
Эксперты, опрошенные Бизнес ФМ, говорили, что альтернатив Telegram все еще нет, и главное — даже не столько функционал мессенджера, сколько его проверенность временем. Поэтому рекламироваться различные бренды — от ретейлеров до банков — там продолжат. Пока не запретят окончательно.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
