Как русифицировать название кофейни, не потратив на это 80 тысяч рублей?

«Мы Лера и Люба, которые год назад открыли кофейню на вокзале, назвали ее Love — про любовь и тепло. С 1 марта в России появился закон 168-ФЗ, и нам пришлось выбирать, поменять вывеску на «Любовь» или снять ее вовсе. Денег на новую вывеску у нас не было, а работать без названия — это риск для нашей микрокомпании. Мем вышел из-под контроля, и мы решили переставить буквы. Что получилось — Олег».

— Прекрасно отреагировали, с юмором. Все посмеялись, всем очень нравится. Негатива не получали.

— У вас в соцсетях кофейни обыгрывается слово «любовь». Будете ли вы теперь как-то обыгрывать слово «Олег», придумывать с ним слоганы?

— Да, конечно, чтобы нас везде искали, продолжали искать, переходить на наши соцсети. Конечно, нужно поменять название, что мы уже и сделали. Остались только карты и логотип.

— Ожидали ли вы, что ролик с вашей сменой вывески станет вирусным? Может быть, посетителей даже прибавилось благодаря этой популярности?

— Посетителей прибавилось. Несомненно, с утра у нас больше чеков на сегодня, чем в обычные дни. То, что ролик вирусный, — 50 на 50. То есть мы уже давно пробуем себя в блогерстве, показываем свою предпринимательскую жизнь. Уже какой-то процент аудитории у нее есть.

— Вы, возможно, общались с другими владельцами заведений в вашем городе по поводу смены вывесок. Можно ли сказать, что вы отделались самыми минимальными тратами?

— Да, у нас самые минимальные траты. Много владельцев поменяли свои вывески. Не у всех есть бюджеты на приобретение товарного знака, чтобы проходило по закону. В основном все русифицировали свои вывески.

— Теперь, наверное, документы придется менять?

— Кроме вывески, мы хотим зарегистрировать товарный знак под именем Олег. Чтобы нас не скопировали, мы хотим закрепиться и приобрести товарный знак и масштабироваться таким образом.

— Они хайпанули. Повезло или не повезло, покажет балансовая отчетность. Исходя из названия Love непонятно было, про что это. В Нижнем Новгороде есть кричащее название «Министерство завтраков», которое определяет путь гостя, определяет его манеру поведения, и там по утрам стоят очереди людей с чемоданами или уже без чемоданов. Если они переименуются в «Олег», конечно, это будет потеря. Когда ты из Love становишься «Олегом», ты как раз выигрываешь за счет этого хайпа. Поэтому те, кто случайно это сделал или намеренно, они молодцы.

— Про стоимость и процесс переоформления — это же тоже стоит денег?

— Обязательно. Это все укладывается в понятные цифры. Разработка логотипа — это все дизайнерская работа, она сегодня недешевая. Потом нужно будет поменять на всех адресах, рубрикаторах. Если получится это сделать с тем же аккаунтом, отлично, у тебя сохранится весь клиентский рейтинг. Звезды, которые ты нарабатывал, их тоже можно будет сохранить. Если это не получится сделать, придется репутацию отрабатывать с самого начала.