«Яндекс Маркет» начал продавать собственные кухни и гардеробные

— «Яндекс», насколько я знаю, бренд Pragma развивает с командой IKEA, взаимодействуя с теми поставщиками, теми производителями, которые делали это для IKEA. Соответственно, пытается повторить успех компании.

— Возможно ли его повторить?

— Не все технологии на руках у «Яндекса». Самая главная технология IKEA — это ретейл-пространство и концепция магазина, куда можно было приехать всей семьей и долго, много выбирать и покупать. Цена и качество продукта — это неотъемлемая составляющая, которая была брендом IKEA, но никто бы об этом никогда бы не узнал, если бы не было такой силы притяжения в эти магазины. «Яндекс Маркет» — современная, новая онлайн-модель потребления, но насколько люди будут готовы покупать кухонные гарнитуры или какие-то продукты в онлайне не глядя… Я думаю, это небольшая часть аудитории. Много желающих повторить успех IKEA, доступ к этим поставщикам есть у всех, это в основном белорусские производители, мы с ними тоже работаем. Но секрет у IKEA — это не только продукты, там много вещей, которые создавали ценность этого бренда. Нет той продуктовой концепции, которую IKEA создавала, это и универсальность, и взаимокомплектация. И создать ее за короткое время, за один год, к сожалению, невозможно. И второе, это вопрос контроля за фабриками-производителями. Да, те же самые, да, они делали это раньше, но нет уже такой силы бренда, чтобы заставить поставщиков делать все так, как просила IKEA. А, может, нет таких объемов, нет такой цепочки, supply chain, материалов и других вещей. И, конечно, это уже другой продукт.