Рынок зимней одежды столкнулся с эффектом поздней зимы
Лента новостей
Аналитики фиксируют рост спроса на зимнюю одежду и обувь в России, однако сами ретейлеры говорят о стагнации продаж в целом. Бизнес связывает расхождение оценок с погодными аномалиями, инфляцией и изменением потребительского поведения
В России вырос спрос на зимнюю одежду. Особенно заметно — в два раза — на шапки и на зимнюю обувь, сообщает РИА Новости со ссылкой на аналитиков «Атол».
У категории варежек — 11-процентный рост спроса, продажи перчаток в штуках увеличились на 35%, аналогичный рост продажах у шапок. Самый же заметный рост спроса — на зимние ботинки, он составил 76%.
Это подсчет по рынку в целом, но далеко не все продавцы эту тенденцию подтверждают на примере своих торговых сетей. Выросли, скорее, цены, но не продажи в штуках, говорит президент компании Baon Илья Ярошенко:
— Я бы не сказал, что спрос сильно вырос. На это повлияла прежде всего неустойчивая погода. Фактически прошлой зимы не было, и эта зима началась очень плохо, спрос подал, плюс наложилось еще и падение трафика в ТЦ. Спрос был только на маркетплейсах, в интернете, в собственном интернет-магазине мы это почувствовали. Цены выросли, но они не могли не вырасти, все-таки инфляция и у нас, и во всем мире. Кроме того, зимняя коллекция этого года закупалась по ценам при курсе доллара под 100. Конечно, часть оплат пришлась на постоплату или когда уже товар был в пути. Но основная масса ретейлеров заплатила именно по высокому курсу, выше, чем годом ранее, когда закупалась, поэтому и цены выросли. Что касается вообще этой статистики — возможно, это что-то среднее по больнице. Я специально залез на один маркетплейс и посмотрел, сколько стоят зимние шапки. Цены варьируются от 70 рублей до 35 тысяч. Что мерили и как продается? У меня другая статистика. В принципе, в штуках фэшн-ретейл продал не больше точно, чем в прошлом году, а в деньгах все подросли — спасибо инфляции.
— Что больше, что меньше покупают в ваших магазинах?
— Так как зима наступила гораздо позже, чем климатическая норма, спрос в этом году сместился на более легкие вещи — больше продавали курток, ветровок, плащей и меньше, до декабря, теплых зимних пуховиков. Сейчас спрос выровнялся: их хорошо раскупают. Шапки стандартно идут, как и во все сезоны.
Морозы начинаются позже, и продажи разгоняются значительно позже, чем два-три года назад. Кроме того, покупатели сейчас экономят на зимней одежде, говорит председатель совета директоров и управляющий компании Cosmotex, российского производителя мембранной одежды, Андрей Лошкарев:
Андрей Лошкарев председатель совета директоров и управляющий компании Cosmotex «Никакого увеличения продаж нет и в помине. Это динамика не двух лет. Если брать 2024 год к 2023-му, это снижение было примерно процентов на 15-20. У нас, у Cosmotex, сезон смещается уже второй год, но в моменте к аналогичному периоду прошлого года падение составило еще где-то процентов до 20. Это падение и в единицах, и в деньгах, потому что за два года себестоимость изделий выросла примерно процентов на 25-30 с учетом и расходов на производство, и расходов на продвижение продаж, а цена за это время выросла в лучшем случае на 5-10%. Текущее состояние рынка не позволяет закладывать полностью твои расходы в цену. Маржинальность упала очень сильно. Снижение маржинальности за два года раза, наверное, в два произошло. Первая причина — это изменение потребительской модели потребления, модели трат покупателями, которые экономят деньги. Второй фактор — второй год происходит смещение сезона. Мы не видим нормальную зиму. Обычный сезон у нас начинался раньше, примерно в сентябре шли продажи зимней одежды. Сейчас у нас зимняя одежда потихоньку начинает продаваться в октябре — в ноябре вяленько».
Бизнес ожидает, что сезон продаж зимней одежды будет продолжаться еще как минимум до конца февраля. Тогда можно будет хотя бы частично покрыть упущенную выгоду из-за теплого, практически бесснежного декабря.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
