Охота за ажиотажем: как перекупаются билеты на модные культурные мероприятия
Лента новостей
Вторичный рынок билетов — это не просто толпы перекупщиков, а сложная экосистема, где работают как законопослушные брокеры, так и нелегальные спекулянты. Можно ли с ними бороться и нужно ли это зрителю?
Билеты на резонансные мероприятия — будь то спектакли с участием звезд или концерты культовых дирижеров — исчезают из касс за считаные минуты. А спустя некоторое время продаются по совершенно другим ценам на сторонних ресурсах.
Сегодня рынок вторичной продажи билетов представляет собой поле битвы двух типов игроков. С одной стороны, это официальные брокеры: компании, зарегистрированные как ООО или ИП, которые действуют строго в правовом поле. Они платят налоги, работают «вбелую» и, согласно законодательству, не имеют права устанавливать наценку на билеты более 10%, а также обязаны заключать договоры с организаторами мероприятий. Нарушителям грозят штрафы. С другой стороны, на маркетплейсах орудуют спекулянты. Они не связаны договорами, не платят налогов и могут устанавливать любую наценку, предлагая билеты «вчерную». Риск для покупателя в таком случае колоссален: можно просто не попасть на мероприятие, потеряв деньги.
Чтобы навести порядок в этой сфере, осенью прошлого года профессиональные участники рынка объединились в ассоциацию вторичного билетного рынка. О том, как работают легальные брокеры и почему их нельзя путать с перекупщиками-одиночками, рассказывает учредитель Национальной билетной системы, входящей в эту ассоциацию, Валерий Гуц:
Валерий Гуц учредитель Национальной билетной системы «Билеты вторичного рынка — это недооцененные организаторами билеты. Если бы спекулянт не купил эти билеты, купил бы другой человек и государство бы не получило налог, разницу между этой суммой. А вторичный рынок позволяет добрать с узкого числа людей, которые готовы переплачивать за билеты, дополнительную прибыль и делиться этой прибылью как с государством, так и с организаторами. Билетные брокеры — это люди, которые покупают среди обычных людей билеты. Вторичный рынок не способен продать целый зал. Объем вторичного рынка — это не более 20% зала при самых аншлаговых и популярных мероприятиях. Когда вторичный рынок выкупает более 20% зала, происходит на нашем сленге «гарь», потому что нет такого количества потребителей, готовых переплатить за билет. У нас работают профессионалы с опытом работы не менее пяти лет в бизнесе, такие мероприятия выкупаются по минимуму — примерно 10% от общего количества мероприятий, которые закупают наши партнеры. Есть еще вариант, когда человек может продать лишний свой билет. В обоих случаях наши площадки гарантируют сохранность средств покупателя. Если вдруг на нашем сервисе произошла мошенническая сделка, деньги остаются у нас, мы, соответственно, возвращаем деньги покупателю».
Неустроенные вовремя билеты, по словам Валерия Гуца, продаются дешевле номинала, а если и на них не находится покупателя, остаются у брокера или распространяются среди желающих.
Возвращаясь к недавним продажами на «Гамлета» в МХТ имени Чехова и на концерт Теодора Курентзиса в Концертном зале имени Чайковского. В первом случае сработал мощный хайп вокруг звездного состава (одно только имя Борисова чего стоит). А вот во втором — казалось бы, элитарная симфоническая музыка превратилась в объект охоты. Причем в зале, который вмещает в себя 1500 зрителей. Да, имя Курентзиса обсуждаемое и громкое, давно ставшее брендом. Но все же... Основатель информационного агентства «ИнтерМедиа» Евгений Сафронов говорит, что логика здесь простая:
— Как только появляется высокий спрос, который явно не будет удовлетворен, зритель билет обязательно приобретет. Другой вопрос, что спекуляция билетами — это вопрос достаточно рискованный, муторный. Поэтому здесь можно говорить о том, что у них там нет особой конкуренции, они все друг друга знают. Может быть, даже иногда создают картели по закупке билетов. Потому что, если они купят билеты на пользующийся спросом спектакль или концерт, билеты исчезнут из продажи и, соответственно, сразу повысятся в цене.
— Раньше как будто не так активно включались в работу рынка.
— У нас же постоянно растут реальные располагаемые доходы населения. Люди просто имеют дополнительные деньги, которые могли бы вложить в то, что они давно хотели, но не могли себе позволить. Вот такой предмет роскоши в виде билета. Люди хотят быть причастными к чему-то новому, модному, популярному. То, что это классическая музыка или это драматический театр, особо не играет роли. Здесь важна медийность персонажей. По большому счету ничего особенного не происходит: денег становится больше, билеты становятся дороже, потому что больше билетов не станет — это всегда дефицит.
Сейчас на концерт Курентзиса 25 апреля достать билеты еще можно: на 21 марта оставалось 45 билетов в первом амфитеатре — от 16 до 20 тысяч. В день старта продаж (19 марта) ближе к вечеру их было чуть больше — около 80 штук. На одной из вторичных площадок как будто бы мало что изменилось за два дня — билеты с завышенной стоимостью уходят, но не активно.
Рекомендуем:
Рекомендуем:
