Prada отказывается от посредников

В 2011 году итальянский дом моды Prada собирается открывать официальное представительство в России

В 2011 году итальянский дом моды Prada собирается открывать официальное представительство в России. Эта новость может понравиться любителям роскошного бренда, но явно не придется по душе нынешнему продавцу дизайнерской одежды.

Восемь лет назад в российской столице появился первый бутик Prada. На торжественную церемонию открытия магазина в Третьяковском проезде приехала сама внучка основателя компании - Миучча Прада. Сейчас в столице работает три монобутика марки, а также секция в ЦУМе. Там же продается и второй бренд модного дома Miu Miu. Но до сих пор продажей всемирно известного бренда в России занималась компания Mercury. Но со следующего года знаменитый итальянский дом моды планирует самостоятельно представлять себя на российском рынке. Специалисты считают, что решение руководства компании торговать в Москве без посредников связан с грядущим размещением на IPO. Говорит генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс:

«Открытие Prada в России напрямую — это относительно предсказуемый шаг. Prada в 2012 году планирует размещаться на IPO, и необходимость к этому моменту заявить свой контроль над российским рынком безусловно повлияет на стоимость акций и вообще на капитал бренда, который будет размещаться на IPO».

Компания, которая оценивает себя примерно в четыре миллиарда евро, готова командовать парадом и потеснить на российском рынке Mercury Group. Один из крупнейших продавцов лакшери-брендов, в число которых входят Gucci, Dolce & Gabbana, Ferrari, Bentley, Maserati и многие другие, лишится эксклюзивной лицензии, а следовательно и части доходов. Управляющий директор «Гурус Кэпитал» Игорь Тетерин предположил, насколько сильно итальянский бизнес может ударить по Mercury. Сами представители ритейлера от комментариев воздерживаются:

«Конечно, Prada — не единственный эксклюзивный бренд был у Mercury, но часть бизнеса будет под таким прессом находиться. В принципе понятно, что объемы Mercury по этим брендам сильно упадут. Объемы продаж самой Prada, наверно, увеличатся, хотя и незначительно. Но сейчас будет рост. Он по Италии, вообще по мировым продажам Prada, составил где-то 29 процентов за первое полугодие 2010 года. Я думаю, что и в России он будет не меньше».

Несмотря на то, что кризис нанес большой урон лакшери-бизнесу, сейчас Москва по привлекательности занимает девятое место в мире наравне с Миланом. На российском рынке самостоятельно представлены такие крупные компании, как Louis Vuitton, Chanel, Christian Dior и Swatch Group.

Мария Кротова