Порше Кальян

Автомобильный концерн Porsche выпустил полуметровый кальян. Стоимость аппарата – две тысячи долларов. Он уже продается в Лондоне. Между тем обращение автопроизводителей к подобного рода товарам далеко не новшество

Полуметровый кальян за две тысячи долларов. Очередной креатив дизайнеров Porsche уже продается в Лондоне. Сделан из тех же материалов, что и спорткары. Высокотехнологичный алюминиевый сплав, сталь, стекло и TecFlex.

Концерн Porsche состоит из множества подразделений, занимающихся даже банковской деятельностью. В структуру входит и компания Porsche Design, разрабатывающая разнобразные вещи, говорит Дмитрий Баранов, гендиректор Спорткар-центра, официального дилера Porsche:

«Неудивительно, что сейчас появляется кальян, потому что они разрабатывают дизайн посуды, дизайн ножей, дизайн тракторов, дизайн интерьеров частных самолетов. Они используют в своем производстве некоторые технологии, используемые в автостроении — именно те, которые применяет головная компания».

Аналогичные дочерние фирмы есть у всех крупных автомобильных концернов. Помимо Porsche, предлагающего курительные трубки, часы, чемоданы, одежду, мебель, запонки и так далее, такие же сопутствующие товары есть у Mercedes, BMW, Ferrari, Aston Martin. Существуют целые каталоги и отдельные бутики. Например, пылесос от Ferrari стоит около 500 долларов, смартфон обойдется примерно в восемьсот, коллекционный велосипед той же марки — около 16 тысяч. Велосипед от Mercedes — в 4 тысячи. Даже компания Maybach, ранее не выпускавшая сопутствующие товары, создала коллекцию очков стоимостью от полутора до двух тысяч долларов. Они выполнены из ценных материалов. За 18 тысяч на них можно сделать гравировку. Качество всех этих вещей весьма высокое, как и у машин данных марок. Если компания не имеет собственных технологий для производства каких-то аксессуаров, привлекает лидеров рынка и создает их в соавторстве. Говорит Константин Абдуллаев, руководитель проекта АвтоАвто.ру:

«Сопутствующие товары подкрепляют статус владельца продукта и неважно, чем человек владеет — «Жигулями» и у него есть фирменная пивная открывашка. Либо Porsche. Не далее как в мае Porsche предоставил уникальное кресло руководителя стоимостью больше 20 тысяч евро. Ощущение статусности для тех, кто любит Porsche».

Примечательно, что в готовый товар не закладывается плата за бренд. Цена зависит только от используемых материалов. Основные покупатели подобных предметов — фанаты марки. Этот бизнес успешен. Например, у Porsche выручка от продажи аксессуаров через автосалоны составляет 5-8% от общего оборота по запчастям. Кроме того, это рождает косвенную пользу — дополнительную рекламу.

Светлана Чередникова, Business FM