Intel вкладывается в торговлю обувью в России

Инвестфонд Intel Capital вкладывает средства в российский интернет-магазин Sapato.ru, специализирующийся на торговле обувью. Этот сегмент считается самым быстрорастущим на рынке электронной коммерции России

Инвестиционный фонд корпорации Intel — Intel Capital — инвестирует в интернет-магазин обуви Sapato.ru, сообщил генеральный директор магазина Маттье Ланненгранд. Общий объем инвестиций составит 12 млн долларов. Большую часть вложит Intel Capital, остальное — компании Direct Group, eVenture Capital Partners и Kinnevik.

Sapato.ru — российский интернет-магазин обуви и аксессуаров, в нем представлено 200 торговых марок. Это первый проект компании Fast Lane Ventures, он был запущен в июне 2010 года при поддержке eVenture Capital Partners, Direct Group и инвестиционного холдинга Kinnevik. На май 2011 года оборот магазина составляет 2,8 млн долларов.
Intel Capital — инвестиционный фонд корпорации Intel. Финансирует инновационные компании и стартапы по всему миру. С 1991 года фонд вложил 10 млрд долларов в более чем 1140 компаний из 49 стран.

За год работы магазина это третий этап инвестиций, при этом общий их объем составил 20 млн долларов. Нынешние 12 млн пойдут на развитие клиентского сервиса и маркетинговую кампанию.

Ланненгранд уточнил BFM.ru, что развитие клиентского сервиса подразумевает улучшение работы службы доставки, работы по претензиям клиентов, а также дальнейшее увеличение предложений по доставке и оплате товаров. Маркетинговая кампания будет сфокусирована на онлайн- и офлайн-продвижении магазина.

Для Intel Capital это первые инвестиции в российский e-commerce проект. Марсин Хейка, управляющий директор Intel Capital в Восточной Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и России, отметил, что российский сегмент электронной коммерции — один из самых быстрорастущих в мире.

Остальные инвесторы проекта не предоставили BFM.ru комментарии: в eVenture Capital Pаrtners не ответили на письменный запрос, а сотрудники Direct Group и Kinnevik не были доступны для комментариев.

Почему компания решила вложиться именно в сегмент онлайн-продаж обуви, BFM.ru объяснил Федор Вирин, сооснователь исследовательского агентства Data Insight, специализирующегося на рынке электронной коммерции. По его словам, Intel вкладывается не столько в электронную коммерцию, сколько в самый быстрорастущий сегмент рынка электронной коммерции. Темпы роста этого рынка составляют примерно 100% в год, при том, что сам рынок электронной торговли растет примерно на 30% в год. По данным Data Insight, в 2010 году 12,5 млн покупателей потратили на онлайн-покупки в России 240 млрд рублей. 9% от этого объема пришлось на сегмент одежды и обуви, уточняет Федор Вирин. 96,5% покупателей приобретали товары именно в Рунете.

Срок окупаемости инвестиций в компаниях не назвали. Марина Трещова, генеральный директор Fast Lane Ventures, заметила, что ее компания ставит для всех проектов цель выходить на уровень безубыточности на второй год после старта.

Оборот рынка обуви в России составляет более 15 млрд рублей, следует из презентации Fast Lane Ventures. А одежда и обувь являются одними из самых популярных товаров в Интернете по количеству заказов. Рентабельность интернет-магазинов составляет примерно 15–20%, оценивает BFM.ru Тимофей Горшков, генеральный директор компании InSales (занимается разработкой и созданием интернет-магазинов). «Цены в интернет-магазинах сравнимы с розничными, и наценка на ряд товаров составляет 100%, но часто в онлайн-магазинах обеспечивают объем заказов и приток новых клиентов за счет различных акций — скидок и прочего. И тогда маржинальность снижается», — говорит эксперт BFM.ru.

Но при этом онлайн-магазины одежды и обуви чаще других сталкиваются с проблемой возврата покупок, если вещь не подошла. Кроме того, для этого сегмента более чем для других важен широкий ассортимент, говорит Федор Вирин.

Тимофей Горшков считает, что затраты на ассортимент — одна из основных расходных статей онлайн-магазинов. У Sapato, к примеру, на этапе создания магазина больше половины вложений ушло именно на это, говорит он. «Две другие крупные расходные статьи — затраты на рекламу и инфраструктуру, в частности, вложения в логистику, складские помещения и прочее».

Однако Марина Трещова считает, что рентабельность интернет-магазинов «должна быть выше за счет отсутствия арендованных площадей под магазины. А за счет этого — лучше ценовое предложение».

«Секрет успеха интернет-магазина — это минимальная сумма чека в 3 тысячи рублей, а маржинальность не менее 30%. Сегмент одежды и обуви достаточно привлекателен именно по этой причине. Конечно, для него более чем для других сегментов важен широкий ассортимент, а также выше других процент возврата, однако, эти проблемы имеют решение. Имеется опыт и других стран, где эти проблемы успешно решены», — рассказал Федор Вирин BFM.ru.

Добавим, одежду и обувь многих торговых марок уже давно можно приобрести в Интернете, в том числе в российских онлайн-магазинах, например, Butik.ru, Wildberries.ru, Soberger других. Давно начали выходить в Интернет и «реальные» магазины и торговые сети, в частности, онлайн-торговлю ведут «Детский мир» (открылся в конце 2010 года), «Эльдорадо», «М.Видео», «Евросеть», «Связной», «Техносила» и пр.

В целом, рынок электронной коммерции в Рунете через пять лет вырастет на 130% за счет покупателей из регионов, заявлял ранее на конференции СПб-РИФ 2011 представитель исследовательской компании Data Insight Борис Овчинников.

Добавим, Intel Capital сегодня объявил об инвестициях в AlterGeo — социальную сеть, основанную на определении местоположения пользователя.